Xiaohongshu (RedNote) s’impose comme l’application la plus téléchargée aux États-Unis. Un succès d’autant plus surprenant que son interface est presque exclusivement en chinois. Comment expliquer ce phénomène ? La réponse se trouve dans la tempête parfaite qui secoue actuellement les réseaux sociaux américains.
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L’application, dont le nom signifie « Petit livre rouge » — un clin d’œil ironique à l’histoire chinoise — a dépassé des géants comme Google Maps, Instagram et même ChatGPT dans les classements de l’App Store.
Plus étonnant encore, elle y est parvenue sans campagne marketing massive aux États-Unis, si ce n’est un partenariat remarqué avec Kylian Mbappé comme le souligne Numerama.
L’effet domino de la crise TikTok
La menace d’interdiction de TikTok aux États-Unis crée un vide que RedNote comble astucieusement. Trois scénarios se dessinent pour TikTok : une improbable annulation de la loi par le Congrès, une vente forcée qui risquerait de vider l’app de sa substance, ou une non-application risquée de la loi. Dans tous les cas, l’incertitude pousse les utilisateurs vers de nouvelles alternatives.
La Cour suprême, majoritairement conservatrice avec six juges républicains dont trois nommés par Donald Trump, pourrait accélérer ce processus. Sa décision, attendue avant le 19 janvier, pourrait sonner le glas de TikTok aux États-Unis.
Le virage controversé de Meta
Pendant ce temps, Meta opère un virage radical sous la direction de Mark Zuckerberg. L’abandon du fact-checking, la fin des programmes de diversité, et l’assouplissement de la modération marquent un alignement évident avec les positions de Donald Trump et Elon Musk.
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Cette transformation de Meta, combinée à des licenciements massifs et à une rhétorique de plus en plus conservatrice, pousse de nombreux utilisateurs à chercher des alternatives. RedNote, malgré — ou peut-être grâce à — son interface en chinois, apparaît comme un havre de paix pour ceux qui fuient la polarisation des réseaux sociaux américains.
Ironiquement, alors que les États-Unis cherchent à se protéger de l’influence chinoise en bannissant TikTok, ils ouvrent la porte à une autre application chinoise potentiellement plus influente encore.
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