Pour sauver sa croissance, malgré deux millions d’abonnés en plus sur le dernier trimestre, Netflix a considéré plusieurs solutions. La première a été de lancer une nouvelle offre, moins chère, qui intègre de la publicité. Pour 5,99 euros, de la publicité et quelques restrictions, vous avez votre propre compte Netflix. Ce nouvel abonnement a été lancé en novembre 2022.
Pour le moment, le nouvel abonnement n’attire pas les foules
Pour le moment, ce n’est pas une solution miracle : ce nouvel abonnement représenterait seulement 9 % des nouvelles inscriptions aux États-Unis, selon l’entreprise spécialisée dans l’analyse de données Antenna. Les chiffres ne sont pas surprenants. En effet, on a appris, d’après Digiday, que Netflix avait rendu de l’argent aux annonceurs après avoir échoué à respecter certaines garanties d’audience.
Notez cependant qu’un porte-parole de Netflix a répondu à quelques questions du Wall Street Journal. Netflix a ainsi contesté l’exactitude des chiffres d’Antenna, qui sont basés sur des données de consommateurs provenant de tiers. Ils ont également expliqué qu’il fallait davantage de temps pour juger l’efficacité de cette nouvelle offre.
Le partage de mots de passe sur Netflix sur la sellette
La seconde action de Netflix est de limiter le partage de mots de passe de compte. Plusieurs tests ont été menés, et l’on s’attend à des changements bientôt. D’après le Wall Street Journal, le service de streaming prévoirait de mettre fin au partage de mot de passe à partir du début de l’année 2023.
Dans les tests lancés en Amérique latine, Netflix a forcé ses abonnés à payer 2,99 dollars par mois pour chaque accès supplémentaire sur l’abonnement Netflix. Notons également que plus tôt en 2022, Netflix a permis de transférer vos profils vers de nouveaux comptes, ce qui permettrait aux personnes qui partagent des comptes de récupérer leurs contenus et historiques avec un nouvel identifiant.
D’après le Wall Street Journal, la stratégie de Netflix serait d’appliquer les règles de partage de mot de passe via les adresses IP, les ID d’appareil et l’activité du compte. Pour éviter de perdre des clients, Netflix éliminerait progressivement le partage de mot de passe plutôt que de tout arrêter d’un coup.
On estime que 222 millions de foyers payants partagent des mots de passe avec 100 millions de foyers supplémentaires que Netflix pourrait monétiser.
Pour aller plus loin
Netflix, Prime Video, Disney+, Max : quelle plateforme de streaming choisir en 2024 ?
Votre café et votre dose de tech vous attendent sur WhatsApp chaque matin avec Frandroid.
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
Gérer mes choix