Paniqué par le succès de Bluesky, Threads va modifier son fonctionnement

Ajuster l’algorithme de Threads pour montrer aux utilisateurs moins de contenus provenant des comptes… qu’ils ne suivent pas. C’est la principale mesure annoncée il y a quelques jours par Adam Mosseri, patron d’Instagram et de Threads. L’intéressé répond ici aux critiques qui ont été formulées par un nombre croissant d’utilisateurs ces dernières semaines.

Ce changement d’algorithme intervient surtout dans un contexte de changement du rapport de force qui oppose Threads à Bluesky, tous deux concurrents de X.

L’un comme l’autre ont connu une croissance rapide principalement due au rachat de Twitter par Elon Musk, en 2022. Cette acquisition a en effet poussé, et pousse encore, de nombreux utilisateurs de la plateforme à chercher des alternatives.

Le succès de Bluesky semble inquiéter les dirigeants de Threads

« Nous rééquilibrons [notre algorithme] afin de donner la priorité au contenu provenant des personnes que vous suivez. Cela signifie qu’à partir d’aujourd’hui, nous recommanderons moins de contenu provenant de comptes que vous ne suivez pas, et plus d’articles provenant de comptes que vous suivez », a explique Adam Mosseri dans un post publié juste avant le week-end.

« Il s’agit sans aucun doute d’un travail en cours – il est difficile de trouver un équilibre entre la capacité à attirer des followers et l’engagement global – merci de votre patience et continuez à nous faire part de vos commentaires ».

Mosseri explique toutefois que ces changements auront certainement un impact sur les créateurs de contenus. Ces derniers pourraient, en effet, souffrir d’une moins bonne portée de leur posts. Un compromis que Threads est visiblement prêt à faire pour améliorer l’engagement des utilisateurs (toujours plus important sur les posts émanant de leurs propres abonnements, que sur des publications recommandées, poussées par l’algorithme).

Ces changements, Meta veut en tout cas les déployer au plus vite sur Threads, alors que la dynamique est désormais à l’avantage de Bluesky. Le réseau social vient de passer la barre des 20 millions d’utilisateurs après une longue période de relative stagnation. Un indicateur que les dirigeants de Threads prennent au sérieux… même si ce dernier totalise de son côté 275 millions d’utilisateurs actifs.