Que va devenir l’icône de Duolingo à l’avenir ? Ce mardi 11 février, l’application d’apprentissage de langue a annoncé le décès de la chouette verte Duo sur les réseaux sociaux.
https://x.com/duolingo/status/1889328809054224698
Ce n’est pas la première fois que l’application s’amuse à ce genre de communication. En 2024, la chouette était tantôt devenue très vieille, puis très malade.
Cette nouvelle campagne de communication permet à nouveau à Duolingo de faire le buzz sur les réseaux sociaux, et la Une de plusieurs médias spécialisés. C’est aussi un rappel du traitement très particulier de la mascotte de Duolingo sur Internet, décrite dans le guide officiel de l’application concernant leur communication.
La société la décrit comme une communication « saine et dérangée ». Un paradoxe décidé par Internet : « Notre mascotte a été conçue à l’origine pour encourager une pratique régulière. Mais une fois qu’Internet a mis la main sur elle, elle est devenue un personnage plus complexe, voire menaçant ».
Duolingo résume ce paradoxe ainsi :
Elle est toujours aussi mignonne et câline. Mais elle est aussi prête à déménager temporairement votre famille pour que vous puissiez finir vos cours.
De nombreux meme sur Internet tournent en effet sur le ton de l’humour les rappels de la chouette de Duolingo comme des menaces.
Faire oublier les polémiques
Cette campagne de communication très savante semble aussi être là pour faire oublier les problèmes récents entourant l’application et son entreprise.
En juin 2024, pendant le mois des fiertés, l’application Duolingo a fait la promotion du combat de la communauté LGBT+ tout en censurant les contenus concernant cette communauté en Russie.
La firme a également rompu le contrat avec une partie de ses contractuelles chargé d’écrire ses cours, pour les remplacer par de l’IA générative.
Enfin les avis des professeurs de langue sur l’intérêt de Duolingo sont mitigés, notamment en raison de son manque de correction sur la prononciation à l’orale en langue étrangère ou ses exercices trop rébarbatifs.
Bref, l’application Duolingo est peut-être moins pertinente en 2025, mais son équipe de communication réussie toujours à faire rire Internet.
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