Dans le monde complexe de la finance, la valorisation d’une entreprise permet de savoir combien vaut le capital de celle-ci. Pour cela, il faut analyser ses activités et les marchés dans lesquels elle opère. Or, il est également intéressant de prendre en considération la valorisation de marque. Celle-ci permet de comprendre ce que valent des éléments immatériels, moins concrets.
Ce concept permet notamment d’apposer une valeur financière à des notions telles que la satisfaction des utilisateurs, du personnel ou des investisseurs d’une entreprise ainsi que sur la réputation d’une marque. Des éléments plus concrets sont également pris en compte, à l’instar de l’investissement alloué au service marketing. Grâce à la combinaison de ces données, on peut mieux appréhender à quel point l’image d’une marque peut peser.
À ce petit jeu, Google est la firme qui a été le mieux notée par le classement annuel du cabinet Brand Finance intitulé Global 500. La marque, que l’on associe surtout au moteur de recherche et au web dans sa globalité, vaut en effet 109 470 millions de dollars. La firme de Mountain View connaît ainsi une hausse de 24 % en comparaison à 2016 et prend la place d’Apple. Google n’avait pas ravi ce trône depuis 2011.
La valeur de la marque à la Pomme a quant à elle chuté de 27 % par rapport à l’année dernière pour atteindre 107 141 millions de dollars. Selon Brand Finance (PDF), cela s’explique par un échec des Apple Watch ainsi que « l’incapacité de l’entreprise à prouver que des technologies innovantes désirées par les consommateurs sont en cours d’élaboration ».
Rappelons tout de même que la firme de Cupertino est toujours la compagnie la mieux cotée en bourse dans le monde. En outre, il ne faut pas non plus oublier que Google est accusé d’espionner ses employés, ce qui ne devrait pas favoriser son image de marque.
Un Top 10 très américain
Huit entreprises américaines occupent le Top 10 du classement de Brand Finance. On note notamment la belle progression de Facebook qui passe de la 17e à la 9e place. La banque chinoise ICBC est dixième tandis que le Sud-Coréen Samsung se hisse à la sixième position.
Orange est la première entreprise française du classement, à la 51e place. Pour trouver un autre opérateur français, il faut aller jusqu’au 282e rang, occupé par SFR. À noter que Total (65e) et BNP Paribas (94e) sont les deux seules autres firmes de l’Hexagone à se placer dans le Top 100.
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Bah elle fait partie de l'histoire de TF1 cette phrase, y'a rien d'extraordinaire à la voire ressortir. Jvois pas pourquoi la ressortir voudrait dire qu'on a été traumatisé par cette phrase ^^
Lol Mon tf1 adoré ? Où t'as vu que je défends tf1 ? J'ai juste l'impression que cette phrase à traumatisé les esprits faible
Tu suicides pas, hein ? Nous, on s'en fout, côté Android, on a toujours préféré une qualité élevée à un prix élevé.
De rien ++
Ça te dérange tant que ça qu'elle soit ressortie cette phrase? T'aimes pas trop qu'on critique ton TF1 adoré? ^^
Mdr
C'est AT&T, Omar a déjà précisé cela.
Si pour toi AT&T n'est qu'un opérateur mobile aussi... Outre l'énorme portefeuille de brevets qu'ils possèdent (ils étaient au coeur de la création d'Unix par exemple), ils ont notamment racheté Time Warner cette année.
Où tu as vu qu'on parlait de sondages?
Ah bon C'est un opérateur mobile américain en 4ieme place et IBM est en 21 ieme place . Merci pour le lien !<i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
Autant pour moi c'est le logo de IBM en 4 ieme position ? (logiquement devrait y avoir inscrits : IBM) donc je ne suis pas sur ?<i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
Encore des sondages à la noix ! Google domine le marché high-tech ce n'est pas étonnant . Après qu'Apple sois dans le top 3 c'est déjà énorme pour une si petite boîte qui est loin de faire autant de choses que Google et Microsoft !! (d'ailleurs je me demande comment font Apple pour être aussi aussi haut à chaque classement ??). En tout cas moi ce que je note c'est que Microsoft grimpe peu à peu +13% c'est enorme . Mais IBM est passer ou ? Ils étaient derrière Microsoft sur certain de vos super tabloide ?! <i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
le gars s'auto-remercie ! lol
Merci
Et toi ça va ? Fais gaffe tu vas finir par faire une crise cardiaque :D
Merci
La clé sous la porte avant la fin de l'année assurément
Merci
franchement en tant que consommateur , on s'en tape, mais d'une force..... On est pas gratiné comme toi et les 2 autres illuminés. Par contre toi tu à l'air de l'avoir mauvaise ! Ton papa travaille chez Apple non ?
<blockquote>En outre, il ne faut pas non plus oublier que Google est accusé d’espionner ses employés</blockquote> La plainte dont il est question n'a rien à voir avec de l'espionnage. Il est question de rétention "musclée" d'informations, tout au plus. Google n'est pas accusée de fouiller les boîtes mails ou autres de ses employés, mais de leur interdire de s'exprimer sur certains points (et de pousser à la délation). C'est pas glorieux, certes, mais c'est une pratique qui se retrouve dans toutes les boîtes d'IT ayant un minimum de propriété intellectuelle à conserver…
Un classement parmi d'autres. Je ne connais pas la méthodologie de Brand Finance. Le classement Best Global Brands 2016 d'Interbrand en revanche, (que je connais bien mieux), donne Apple premier, et de très loin. Je suppose de tout dépend de ce que l'on mesure :)
Bah ouais, la preuve c'est tellement banal maintenant que je dis que c'est même anecdotique.
Cette phrase sur Coca-Cola et tf1, ça vous a marqué Tu vas t'en remettre ?
A fond ! -27% pour Apple, ça fait plaisir !
M Jourdain fait de la prose sans le savoir; iAndroid utilise Google sans le vouloir.
Ça va les androboys, vous vous êtes bien paluchés d'être devant Apple ?
Apple, cette entreprise sur le déclin, en manque d'innovation...
Que la valeur de ces entreprises soit basée essentiellement sur de l'immatériel (n'oublions pas les datacenters) n'est pas vraiment surprenant. Pour une raison simple: ça n'a rien de nouveau. Qu'est-ce qui fait la valeur d'un studio de ciné, d'un éditeur? D'un laboratoire pharmaceutique pour l'essentiel? D'une maison de luxe? Des savoirs et des créations. Les produits et services proposés comme support du business sont gratuits pour l'essentiel. Le moteur de recherche, l'hébergement vidéo, la messagerie, les outils de cartographie... Ca n'a rien de nouveau non plus. La presse quotidienne gratuite, et avant elle les gratuits de petites annonces, les chaînes privées gratuites de télévision et les stations de radio, c'est le même business-model. Et si l'outil a été optimisé en s'appuyant sur le big data, cibler les publicités et estimer les audiences pour facturer n'a rien de nouveau non plus. On a juste changé d'échelle. Le marché se chiffre en milliards de vues des pubs chaque jour. Ca en fait des minutes de cerveau disponibles à mettre au service de Coca-Cola par le PDG de TF1!
AT&T effectivement. :)
Je dirais AT&T ?
Bonsoir c'est quelle entreprise la numéro 4 du classement ? Merci d'avance bye.
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