Aux États-Unis, la soirée du Super Bowl est l’une des soirées les plus importantes pour diffuser une publicité marquante. C’est le moment choisi par géants de Hollywood pour diffuser les nouvelles bandes-annonces des blockbusters à venir.
C’est aussi le moment pour les grandes entreprises de diffuser des publicités sur leur philosophie. En effet, plutôt que de faire la publicité d’un produit en particulier, c’est généralement la soirée choisie pour diffuser des messages sur des valeurs, ou des choses plus abstraites.
En 2025 et toujours au cœur de la hype de l’IA, la société OpenAI a décidé de se payer son premier spot au Superbowl. Une publicité de 60 secondes qui a fait sensation.
« Que voulez-vous créer ensuite ? »
Sur 60 secondes, avec une animation très simpliste en noir et blanc, inspiré du pointillisme, OpenAI va rappeler les prouesses de l’Humanité à travers l’Histoire. De la chasse ou la maitrise du feu, jusqu’à la conquête spatiale et l’accès à Internet, en passant par le moteur à vapeur, les rayons X ou l’électricité.
La publicité se termine par l’arrivée de ChatGPT, présentée forcément comme une innovation au même niveau que les inventions et découvertes mentionnées plus haut. La voix de ChatGPT demande à l’utilisateur : « Que voulez-vous créer ensuite ? », manière de dire que l’IA va également pouvoir assister à créer la prochaine révolution technologique.
Pour cette minute de publicité, il est estimé que OpenAI a payé près de 14 millions de dollars. L’audience est estimée à environ 130 millions de personnes.
Faire oublier l’IA
Il s’agit d’une très belle publicité, très inspirante sur ce qu’a réalisé l’Humanité, un peu à la manière d’un beau opening de Civilization. En creux, et c’est admis par OpenAI, elle se focalise donc sur l’Humain et la créativité humaine, à l’opposée de l’idée de faire créer des choses par une IA.
Le paradoxe, c’est que l’on se retrouve avec une célébration de l’humanité plutôt que la promesse d’une IA capable de remplacer l’humain dans tes taches créatives.
La publicité elle-même a d’ailleurs été créé par des équipes d’humains. Il ne s’agit pas d’une publicité générée par Sora ou avec des images de Dall-E. Avec sa publicité, OpenAI démontre donc que l’IA générative a encore bien des limites, même si ChatGPT a très vite trouvé des usages auprès du grand public.
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