Cela fait maintenant plusieurs semaines qu’Apple a l’interdiction de vendre son iPhone 16 en Indonésie, et la situation risque de ne pas s’arranger de sitôt. En effet, le ministre de l’Industrie, Agus Gumiwang Kartasasmita, a rejeté la proposition d’Apple de construire une usine d’AirTags sur l’île de Batam.
La raison ? Ces traceurs connectés ne sont pas considérés comme des composants de smartphones, condition sine qua non pour obtenir la certification de contenu local nécessaire à la commercialisation de l’iPhone 16.
Pourquoi l’Indonésie interdit-elle la vente des iPhone 16 ?
Cette saga a débuté lorsque l’Indonésie a interdit la vente de l’iPhone 16, Apple n’ayant pas respecté l’obligation d’intégrer 40 % de composants locaux dans ses appareils. Les tentatives initiales d’Apple de résoudre la situation avec des investissements de 10 puis 100 millions de dollars ont été rejetées, poussant l’entreprise à proposer un investissement conséquent d’un milliard de dollars.
Malgré cette somme astronomique, l’Indonésie ne semble pas encline à céder. Les négociations se poursuivent, comme en témoigne la récente rencontre entre Nick Ammann, vice-président des affaires gouvernementales d’Apple, et les autorités indonésiennes. Cependant, le ministre de l’Industrie a déjà souligné qu’une proposition d’un milliard de dollars serait « insuffisante ».
Pendant ce temps, Huawei se prépare à entrer sur le marché indonésien dès mars 2025. Le constructeur chinois prévoit de lancer une trentaine d’appareils d’ici fin 2025, dont des smartphones pliables sous sa marque Honor.
Sa stratégie repose sur un partenariat avec un fabricant local, l’ouverture de magasins physiques et l’établissement d’une présence locale.
L’enjeu est donc de taille pour Apple : en 2023, l’entreprise avait vendu 2,1 millions d’iPhone en Indonésie, avec des prévisions de 2,9 millions pour 2024 avant l’interdiction. Avec seulement 2 % de parts de marché dans un pays de 278 millions d’habitants majoritairement équipés de smartphones Android, l’interdiction de la vente des iPhone 16 est un énorme manque à gagner pour l’entreprise.
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