En berne ce trimestre, Apple compte sur l’IA pour relancer les ventes d’iPhone

Alors que bon nombre d’entreprises du numérique traversent une période économiquement compliquée, Apple semble immunisé contre les fluctuations du marché… ou presque. Lors de la présentation de son bilan trimestriel, la firme a affiché un insolent revenu de 85,8 milliards d’euros et un bénéfice net de 21,4 milliards d’euros. Un joli bond de 5 % par rapport à l’année dernière, note Ars Technica.

Mais contrairement à ce que l’on pourrait penser, l’excellente santé économique d’Apple n’est pas uniquement due à la vente d’iPhone. Tout l’inverse même. La vente d’iPhone ce trimestre a légèrement baissé, passant de 39,6 milliards de dollars générés l’année dernière à 39,3 milliards cette année. Mais le reste du catalogue d’Apple a rattrapé le coup.

Apple Intelligence, killer app des iPhone 16 ?

Les iPad de nouvelle génération, équipées des puces Apple Silicon, ont fini par trouver leur public puisque les revenus de cette catégorie de produits ont bondi de 24 pour cent par rapport à l’année dernière. Idem pour la nébuleuse verticale des « services » (qui englobent entre autres Apple TV+, l’App Store, Apple Music) qui génère 14 % de croissance sur le trimestre. L’entreprise se félicite d’ailleurs de la « croissance à deux chiffres des abonnements payants ». À eux seuls, les services pèsent donc pour 28 % des revenus de l’entreprise.

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Si la firme n’a donc pas de quoi s’inquiéter (rappelons que la firme à un trésor de guerre de plus de 150 milliards de dollars), Tim Cook a tout de même jugé bon de rassurer ses investisseurs en promettant monts et merveilles pour le prochain trimestre. Selon le PDG de la firme, Apple Intelligence sera « une raison supplémentaire » de passer à l’iPhone 16. « Nous sommes vraiment optimistes quant au niveau de valeur que cela apportera aux utilisateurs », a juré Tim Cook dans une déclaration relevée par l’AFP.

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Quid de l’Europe ?

Rappelons en effet que l’IA de la firme sera réservée à un nombre très restreint d’iPhone. Si les futurs iPhone 16 devaient tous y avoir droit, dans les générations précédentes, seuls les iPhone 15 Pro et 15 Pro Max pourront goûter à ces nouveautés. De quoi mettre l’eau à la bouche des consommateurs et consommatrices, même si Apple jure que l’intelligence artificielle n’est « pas du tout » un moyen pour vendre des nouveaux téléphones.

Cette stratégie pourrait cependant se heurter à un problème : l’indisponibilité d’Apple Intelligence en Europe. Histoire d’installer un bras de fer avec la Commission européenne, l’entreprise a annoncé que ses fonctions d’IA ne seraient pas immédiatement disponibles sur le vieux continent. Sans ces nouveautés, les iPhone 16 pourraient perdre, au moins dans un premier temps, un de leurs principaux arguments de vente. À voir comment réagira Apple dans ce cas-là.