Contre toute attente, Apple a réalisé une performance remarquable au quatrième trimestre 2024, avec un chiffre d’affaires de 94,93 milliards de dollars. Ce résultat est d’autant plus surprenant que les iPhone 16 sont considérés comme une évolution mineure par rapport à son prédécesseur, et que le retard du déploiement d’Apple Intelligence aurait pu freiner l’enthousiasme des consommateurs.
L’iPhone reste le moteur principal de cette croissance, avec une augmentation de 6 % des ventes par rapport à la même période l’année précédente. Tim Cook, le PDG d’Apple, s’est particulièrement réjoui d’avoir atteint « un nouveau record absolu de la base installée active d’appareils« , ce qui souligne, encore une fois, la fidélité exceptionnelle des clients de la marque.
| Secteur | T4 2024 (en milliards $) | T4 2023 (en milliards $) | Évolution |
|---|---|---|---|
| iPhone | 46,222 | 43,805 | +5,5 % |
| Services | 24,970 | 22,314 | +11,9 % |
| Wearables | 9,040 | 9,322 | -3,0 % |
| Mac | 7,744 | 7,614 | +1,7 % |
| iPad | 6,950 | 6,443 | +7,9 % |
Malgré ces performances commerciales impressionnantes, le bénéfice net d’Apple a été significativement impacté par une amende de 10,2 milliards de dollars imposée par l’Union européenne. Cette sanction, liée à un contentieux fiscal avec l’Irlande datant de 2016, illustre les défis croissants auxquels font face les géants technologiques sur le marché européen.
Perspectives et nouvelles orientations
Le succès du trimestre s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification. Les services continuent leur progression impressionnante (+11,9 %). Le lancement d’Apple Intelligence aux États-Unis, prévu pour un déploiement en Europe en 2025, pourrait ouvrir de nouvelles perspectives de croissance sur ce segment.
L’entreprise a également profité de cette période pour renouveler plusieurs gammes de produits, notamment les MacBook Pro, iMac et Mac mini, ce qui prépare le terrain pour les trimestres à venir.
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