Apple a fait une déclaration au Financial Times : l’entreprise prévient ses actionnaires que ses futurs produits ne pourront probablement jamais égaler le succès phénoménal de l’iPhone.
De nouveaux produits, services et technologies peuvent remplacer ou supplanter les offres existantes et peuvent produire des revenus inférieurs et des marges bénéficiaires plus faibles, ce qui peut avoir un impact négatif important sur les activités, les résultats d’exploitation et la situation financière de l’entreprise.
Apple
Cette annonce, glissée dans le dernier rapport annuel de l’entreprise, soulève des questions fondamentales sur l’avenir d’Apple et, plus largement, sur sa capacité d’innovation. L’iPhone, qui reste la principale source de revenus d’Apple, semble avoir atteint un niveau de succès impossible à reproduire.
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Plusieurs raisons expliquent cette déclaration
D’abord, le contexte géopolitique tendu entre les États-Unis et la Chine menace la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise. Les sanctions économiques et les restrictions commerciales créent une incertitude sans précédent.
Ces risques, combinés aux pressions réglementaires croissantes, comme l’amende record de 13 milliards d’euros dans l’UE, dessinent un avenir plus complexe pour Apple.
Les nouveaux territoires d’Apple
Face à ces défis, Apple tente de se réinventer. Le Vision Pro, son casque de réalité mixte à 3 499 dollars, peine à convaincre. L’entreprise mise également sur l’intelligence artificielle avec Apple Intelligence, mais fait face à une concurrence féroce de la part de Google et Meta.
Cette transition vers de nouveaux marchés s’accompagne d’une réalité économique brutale : les marges bénéficiaires de ces nouveaux produits risquent d’être inférieures à celles de l’iPhone. Un changement qui inquiète les investisseurs habitués aux performances exceptionnelles de l’entreprise.
Enfin, stratégie d’Apple en matière d’intelligence artificielle soulève de nombreuses interrogations. La firme de Cupertino accuse un retard notable dans ce domaine face à des concurrents comme Microsoft, Google ou OpenAI.
En effet, Apple a choisi de ne pas facturer de supplément pour son service d’IA, l’intégrant directement dans ses appareils. Cette stratégie, qui peut sembler généreuse, cache probablement un calcul à plus long terme. L’entreprise mise sur un double effet : d’une part, inciter les clients à renouveler leur matériel pour accéder à ces nouvelles fonctionnalités, et d’autre part, préparer le terrain pour de futures offres premium.
Cependant, cette stratégie n’est pas sans risques. Le marché de l’IA évolue rapidement, et les concurrents d’Apple proposent déjà des solutions plus matures. Google Bard et Microsoft Copilot sont disponibles gratuitement sur n’importe quel appareil, tandis qu’Apple n’a pas encore déployé tout ce qui est prévu.
L’ère Tim Cook
L’ère Tim Cook, bien que marquée par une gestion financière remarquable qui a propulsé Apple vers des sommets boursiers historiques, pourrait ainsi toucher à sa fin. Il est question de son remplaçant depuis plusieurs mois, mais rien n’a été annoncé dans ce sens pour le moment.
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