Début d’année oblige, Apple a présenté ses résultats financiers pour le premier trimestre 2025. Et malgré certaines déceptions en termes de produits — l’iPhone 16 peinant à convaincre et l’Apple Vision Pro ayant du mal à trouver son public — la firme de Cupertino parvient tout de même à annoncer « un chiffre d’affaires trimestriel de 124,3 milliards de dollars, en hausse de 4 % par rapport à l’année précédente ».
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L’IA pas si vendeuse que ça
Si l’on analyse l’ensemble des chiffres du bilan financier d’Apple, les ventes d’iPhone interrogent. Elles s’élèvent à 69,1 milliards de dollars au premier trimestre 2025, contre 69,7 milliards un an plus tôt. Une légère baisse qui laisse entendre que les nouveautés apportées par Apple Intelligence ne suffisent pas encore à convaincre les utilisateurs de franchir le pas.
Une explication qui ne convainc pas Tim Cook, le PDG d’Apple qui a déclaré dans une interview avec CNBC : « Au cours du trimestre de décembre, nous avons constaté que sur les marchés où nous avions déployé Apple Intelligence, les performances d’une année sur l’autre de la famille iPhone 16 étaient plus fortes que sur les marchés où nous n’avions pas déployé Apple Intelligence ».
Une déclaration tout en contraste au vu de la récente mise à jour iOS ciblant Apple Intelligence, la désactivant partiellement.
Pour aller plus loin
C’est assez rare pour le dire, Apple admet s’être planté : Apple Intelligence en partie désactivée
Ce recul des ventes d’appareils reste toutefois à nuancer avec un chiffre mis en avant par Tim Cook lors d’une conférence téléphonique : Apple dispose aujourd’hui de 2,35 milliards d’appareils actifs dans le monde, un record pour l’entreprise.
Les succès du Mac
Si les nouveaux iPhone peine à séduire, la section Mac, elle, est sur une bien meilleure lancée. Apple a enregistré sa meilleure croissance dans ce segment depuis le quatrième trimestre fiscal de 2022, notamment grâce au lancement d’une nouvelle gamme de Mac, dont un Mac Mini équipé d’une puce M4 qui continue de séduire, et ce n’est pas Tim Cook qui va dire le contraire :
Cela est dû à l’enthousiasme considérable suscité par notre dernière gamme Mac
Tim Cook
Globalement satisfait de ce premier trimestre record pour Apple, le PDG continue de vouloir miser sur Apple Intelligence. Il précise que l’IA d’Apple serait disponible dans de nouvelles langues dès avril, via iOS 18.4.
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