Un simple tweet, et on comprend tout. Tim Cook, le CEO d’Apple, a publié un message aussi court qu’énigmatique : « Get ready to meet the newest member of the family. Wednesday, February 19. #AppleLaunch« . Une communication inhabituelle qui suggère l’arrivée imminente d’un nouveau produit, très probablement l’iPhone SE 4.
Une communication qui interpelle
La stratégie de communication choisie par Apple interpelle. Exit les traditionnels événements grandioses dans l’Apple Park ou les mises à jour discrètes de l’Apple Store, la firme de Cupertino opte cette fois pour une approche plus directe et personnelle.
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Cette sobriété dans l’annonce ne fait pas forcément écho au positionnement attendu du produit : l’iPhone SE 4 se veut être l’entrée de gamme premium d’Apple, un smartphone accessible, mais conservant l’ADN de la marque. Un mini-événement est mesuré pour un appareil qui se veut avant tout pragmatique. Mais il diffère des habitudes que l’on a chez Apple.
Pourquoi sommes-nous quasi certains qu’il s’agit de l’iPhone SE 4 ? Les indices s’accumulent depuis plusieurs mois. Les analystes du secteur, notamment Ming-Chi Kuo, avaient déjà évoqué un lancement au premier trimestre 2025. Mark Gurman a annoncé l’annonce semaine prochaine. Le timing correspond parfaitement. De plus, le cycle de renouvellement des iPhone SE (environ tous les deux ans) coïncide avec cette période.
Le choix des mots de Tim Cook est également révélateur. Parler d’un « nouveau membre de la famille » évoque naturellement l’idée d’un produit accessible, destiné à élargir l’écosystème Apple vers de nouveaux utilisateurs. C’est exactement le positionnement de la gamme SE depuis ses débuts.
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