C’est une information de taille que vient de dévoiler Le Journal du Net : les publicités ciblées propulsées par Google devraient débarquer sur les Bbox de Bouygues Telecom en France. D’après des sources du JDN, l’opérateur français et le géant de Mountain View vont en effet mettre en place une stratégie permettant aux chaines de télévision diffusées sur lesdites box de passer des annonces basées sur les préférences de chaque téléspectateur.
Ainsi, si l’information se confirme, lorsque vous regarderez un programme TV interrompu par une coupure publicitaire, cette dernière sera spécialement adaptée à votre profil. La meilleure comparaison est évidemment les pubs que vous pouvez apercevoir sur le web qui, en règle générale, s’adaptent à vos habitudes de navigation, entre autres.
Pour début 2021
Le JDN écrit que cette pratique « sera autorisée pour la télévision linéaire à partir du 1er janvier prochain, suite à la réforme de l’audiovisuel ». Pour Google, cette initiative lui permettrait de développer ses régies publicitaires sur de nouveaux supports ce qui est évidemment une source potentielle de nouveaux revenus.
Aussi, comme le rappelle le JDN, le Syndicat national de la publicité télévisée estime que ces publicités ciblées vont permettre de générer près de 200 millions d’euros de recettes supplémentaires sur une période de cinq ans.
Bouygues Telecom et Google auraient conclu un partenariat d’un an et demi dont les premières applications interviendraient d’ici un an. Plus simplement, leur objectif « est d’être prêts pour le premier trimestre 2021 ».
Orange et Free également intéressés
Notons que ces publicités ciblées nécessitent de passer via les box TV des opérateurs pour être déployées. Le JDN précise par ailleurs qu’Orange réfléchit aussi à adopter cette technologie, mais semble favoriser une solution en interne. Le journal souligne également que du côté de chez Free, aucune décision n’a encore été prise, mais qu’il semblerait assez logique que l’entreprise fondée par Xavier Niel se tourne elle aussi vers Google.
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Si Google peut y avoir accès et remplacer au bon moment le contenu du flux pourquoi pas un apk modifié ? Non je sais bien qu'il ne s'agît pas d'un simple navigateur, mais justement d'un OS, Android TV ! Qui accèpte l'installation d'applications tierces. Exemple, les applis de replay modifiées (extraites pour certaines justement de la Bbox) qui permettent de ne pas avoir de pubs (MyTF1 par exemple)
Vive un petit compte canal + pas cher et pas de pub
Je sais pas si c'est déjà actif, mais dans la dernière maj du firmware (datée d'hier), j'ai dû désactiver une option de confidentialité allant dans ce sens. Après il y a aussi des autorisations photos, téléphone, alors que la TV et la box n'ont pas d'appareil pour ça, donc.... ce n'est peut-être que des vestiges de la souche Android
OK mais comment la bbox sait qui est devant la TV, comment bouygues fait le lien entre un abonné et des profils Google, et les pubs selon le profil Google de quelle personne, moi, ma sœur, mon père ?
Ah oui, j'ai lu un peu vite en effet: <i>"stratégie permettant aux <strong>chaines de télévision</strong> diffusées sur lesdites box de passer des annonces basées sur les préférences de chaque téléspectateur.</i>
il est évident que ca ne concernera que les chaines qui participeront a cela.
Je me demande comment les chaines TV vont apprécier de voir des spots dont la diffusion à été négociée par leur propre régie publicitaire remplacée par celles sélectionnées par Google. En particulier celles dont tout le modèle économique est basé sur la pub.
Télécommande ?
Le gouvernement savait que ça allait favoriser les regies pub de Google et Facebook qui ne sont pas très clair en terme d'imposition...
La bbox c'est pas un navigateur web, l'utilisateur n'a aucun accès à son fonctionnement. Compte pas sur eux pour autoriser les plugins ! mdr
Si le temps de pub est réduit parce que la pub est ciblée ok. Si c'est le meme temps de pub y'a pas de bénéfice pour le consommateur. Hors la plus part des programmes diffusés sont formatés en temps par rapport aux créneaux de pub. Ca voudrait dire donc les reformater (allonger) ou ajouter du contenu non pub juste pour la diffusion sur BBox ... j'en doute.
Si le temps de pub est réduit parce que la pub est ciblée ok. Si c'est le meme temps de pub y'a pas de bénéfice pour le consommateur. Hors la plus part des programmes diffusés sont formatés en temps par rapport aux créneaux de pub. Ca voudrait dire donc les reformater (allonger) ou ajouter du contenu non pub juste pour la diffusion sur BBox ... j'en doute.
La bonne nouvelle dans tout ça c'est qu'il va donc y avoir des "marqueurs" dans le flux qui permettrons de savoir quand c'est la pub ou non ! J'ai hâte de voir les bloqueurs arriver, ou les changeurs de chaines etc...
En même temps, la seule chose qui me surprend, c'est qu'ils n'aient pas tenté avant. Le core business de Google, ça a toujours été le placement de pubs (qui finance le service "gratuit").
Oula ça part loiiiin à quand adblock sur tv mdr
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