Facebook ne voit pas d’un très bon œil les changements amorcés avec iOS 14 et qui se renforceront avec iOS 14.5. Après avoir obligé les éditeurs d’applications à montrer patte blanche sur la collecte des données au sein de ses App Store, Apple replacera entre les mains des utilisateurs le choix d’être pisté ou non.
IDFA : la précieuse donnée passe en opt-in
Selon Apple Insider, d’anciens employés de Facebook ont expliqué à CNBC les raisons pour lesquelles l’accès à l’IDFA est aussi important pour Facebook. L’IDFA, — ou Identifier for Advertisers — est un numéro unique attribué à chaque iPhone permettant aux annonceurs de mieux pister les utilisateurs afin de leur retourner de la publicité ciblée.
Par défaut, Facebook collectait systématiquement cet IDFA, mais avec l’App Tracking Transparency, le réseau social devra demander l’autorisation aux utilisateurs pour exploiter ce dernier. C’est donc un dispositif d’opt-in. Or, Facebook sait pertinemment que ces derniers refuseront en grande partie.
D’emblée, Facebook avait publiquement critiqué Apple en affirmant que la firme de Tim Cook allait mettre à mal les PME souhaitant faire de la publicité sur Facebook.
Mesurer l’influence des publicités
Traditionnellement, les annonceurs mesurent le taux de clic et le taux de conversion. Concrètement, ils sont ainsi capables de déterminer — pour une base d’utilisateurs ayant reçu une publicité promouvant un produit — le nombre d’interactions sur cette dernière, puis le nombre d’achats effectués tout le long du tunnel.
Cependant, avec l’IDFA, Facebook a mis en place un mécanisme complémentaire visant à déterminer le degré d’influence d’une publicité. Ainsi les ex-employés de Facebook affirment que la société a mis en place un « taux de conversion d’affichage ». La technologie permet aux annonceurs de mesurer le nombre d’utilisateurs qui ont acheté de produits après avoir vu une publicité sans pour autant avoir interagi avec cette dernière. L’IDFA sert précisément à faire la corrélation entre la vue et l’achat.
Facebook était ainsi en mesure de déterminer le degré d’influence d’une publicité sur le long terme.
Finalement, comme l’explique Henry Love, précédemment au sein de la division Small Business de Facebook, les entreprises partenaires de la société ne seront pas affectées par l’App Tracking Transparency. Il souligne qu’un gérant de bar ou de restaurant s’en tient à des données démographiques standard pour faire la promotion de leur établissement.
Il ajoute : « si vous demandez au propriétaire d’un restaurant ce qu’est l’IDFA, je pense qu’aucun d’entre eux n’en aurait la moindre idée ».
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Il serait étonnant de les diffuser alors qu'avec toutes les informations recueillies FB peut les vendre ... N'oublions pas que rien n'est jamais gratuit.
Gestion de groupe événement je suis moins convaincu, du moins pour ce que c'est devenu depuis 2-3 ans. On ne peut plus inviter autant de gens que l'on veut, des événements qui se suppriment sans raison et les notifications rares donc au final les gens ne voient plus ce qui se passe dedans. Pour le market place certes c'est plutôt efficace pour le moment Pour le fil actu oui c'est complétement naze, et sans oublier que tu vois parfois plus de pubs que les posts de tes "amis"
Pour moi il sert : - Market Place - Gestion de groupe / évennement le fil d'actualité, mon dieu y'a plus rien d'intéressant !
Merci pour ce commentaire contructif !
FB est clairement entrain de perdre le fil depuis quelques années. Je ne donnes pas cher à ce réseau social avant qu'il ne finisse par disparaitre ou se faire déserter par les utilisateurs. La dernière mise à jour de FB prouve encore une fois le déclin, la perte d'intérêt et sans oublier leur algorithme axé sur l'apport pécunier pour FB et rien pour les autres. On se retrouve donc à voir des informations qui ne nous intéressent pas, on perd de la visibilité de nos posts ou celles de nos amis, et on est obligé de débourser des milliers d'euros pour être "vu" sans forcément avoir un retour sur investissement intéressant. Pour moi FB n'a plus aucun intérêt aujourd'hui si ce n'est servir le compte de ceux qui n'ont en pas marre de se gaver sur nos données personnels, et il va malheureusement aussi emporter Instagram avec lui, qui lui aussi se dégrade de plus en plus. Il serait grand temps qu'un nouveau réseau se développe et reprenne les traits qui ont fait que FB a été un succès à ses débuts sans suivre la tendance purement financière voir perverse.
Ça serait super intéressant des études (enfin les conclusions vulgarisées 😅) scientifiques sur le comportement observé des gens !
Apple va sûrement lancer un service similaire bientôt
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