Giant Group a publié ses chiffres financiers de l’exercice 2024. Comme attendu, le n°1 du vélo dans le monde a souffert avec des baisses généralisées : -7,4 % de chiffres d’affaires, bénéfice d’exploitation en recul de 60 %, 52,9 millions d’euros de pertes sur l’année entière, bénéfice net après impôt en chute de 62,8 % (de 94 à 35 millions d’euros environ), marge brute limitée à 19 % contre 22,1 en 2023.
Il faut dire que l’on s’attendait à rien de bon après un troisième trimestre morose, où le chiffre d’affaires s’était contracté de 4,7 %. La Q4 a marché dans ses pas, avec une perte nette avant impôts de 25,6 millions d’euros. Il s’agirait désormais de s’intéresser aux raisons de cette conjoncture défavorable.
Les raisons de ce recul
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Comme d’autres fabricants du secteur, Giant Group a dû effectuer de nombreuses promotions tout au long de l’année avec une politique de rabais agressive, et ce pour vider les stocks excédentaires qui traînent désormais depuis presque 2 ans. Forcément, cela a entraîné des pertes substantielles en termes de marge.
Ce phénomène de surstockage, qui a frappé toute l’industrie, a notamment été causé par une baisse de la demande alors que les constructeurs avaient rempli leurs entrepôts.
La demande, justement, n’a une nouvelle fois pas été au rendez-vous. Giant Group a donc souffert sur plusieurs marchés, à commencer par les États-Unis et l’Europe. Sur le Vieux continent, les premiers rapports officiels commencent à tomber : aux Pays-Bas, les ventes de vélos neufs ont environ chuté de 7 % ; en Allemagne, de -2,53 %.
Des projections optimistes
Bike EU nous apprend par ailleurs que Giant Group a également souffert en Chine, un marché pourtant en pleine croissance et très friand des vélos de route. Pour autant, les dirigeants du géant taiwanais se disent optimistes pour la suite, à l’instar des experts et observateurs du secteur.
« À mesure que la situation de surstock s’améliore et que les consommateurs recherchent des produits nouveaux et frais, nous prévoyons une reprise des bénéfices en 2025 », a déclaré la société. En sus, le début d’année 2025 de Giant montre des signes positifs, avec certes des ventes en baisse de 2,24 % en janvier, mais surtout une forte croissance de 31 % enregistrée en février.
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