Comment passer de dinosaure à phénix ?
Quand on prend un peu de hauteur sur l’actualité de la mobilité, et qu’on remonte dans le passé, 5 ans ou même 10 ans en arrière, il y a des informations qui nous seraient parues complètement impensables. Comme le fait que l’un des constructeurs de smartphones Android qui a su tirer son épingle du jeu est… Nokia. Enfin » Nokia « . HMD, quoi. Mais quand même, la marque est là, symbole d’un géant de la mobilité. Presque d’un dinosaure.
Et c’est justement cette image-là, celle du dinosaure qui n’a pas su évoluer, qu’on a souvent associée à Nokia ces dernières années. Le pionnier qui fait les mauvais choix. Celui de ne pas anticiper le succès de l’iPhone. Celui de passer à côté d’Android pour signer un accord avec Microsoft et son Windows Phone. Qui sort des technologies incroyablement prometteuses, mais dans des produits trop en avance. Le loser flamboyant.
Alors, bien entendu, comme dit dans l’intro, ce n’est pas tout à fait Nokia qui a rebondi. Car le Nokia du Lumia 800, du 3310 original, du N95, n’existe plus à proprement parler. Il a été atomisé par la revente de l’activité mobilité à Microsoft. La partie qui n’avait pas été rachetée par Microsoft subsiste, scindée en deux entités. Nokia Networks continue les activités d’équipementier réseau, et Nokia Technologies gère la marque Nokia. C’est en s’associant avec HMD Global que Nokia Technologies a relancé une activité de vente de smartphones. Nokia fournit la marque et les brevets, Foxconn la capacité de production et HMD » développe » et vend les smartphones. Un schéma qui rappelle l’exploitation d’autres marques comme Blackberry ou Alcatel avec TCL.
Une image relativement intacte
Le succès de l’alliance HMD/Nokia est néanmoins remarquable, parce qu’il fait la démonstration d’une exploitation quasi sans faute d’une image de marque encore à peu près intacte du point de vue de ses produits. Car on a beau dire que Nokia est le vieux dinosaure qui n’a pas su s’adapter au changement, c’est aussi un constructeur qui n’a jamais sorti de produit vraiment raté. Bon, à part la NGage. Mais la console/téléphone portable à tenir par la tranche est en fait passée suffisamment inaperçue pour qu’on l’oublie purement et simplement. Mais le 3310, le Lumia 800, l’avant-gardiste Lumia 1020 ou même les » petits » Windows Phone restent des produits aimés et révérés par ceux qui les ont possédés. Et même si ça n’est pas tout à fait vrai, on aime les histoires d’outsiders qui rebondissent.
Mais surtout, HMD a su exploiter un créneau intéressant : celui de l’entrée de gamme de qualité, qui ne propose peut-être pas les meilleures caractéristiques techniques, mais tout de même une certaine exigence, notamment sur le logiciel, léger et fréquemment mis à jour (polémique autour du bootloader verrouillé mise à part). Celui que Motorola avait su occuper un temps avec le Moto G, le rachat par Lenovo ayant tout de même un peu dilué sa gamme. Nokia sort de bons smartphones pas chers et pas intrusifs pour l’utilisateur qui veut un Android sans fioritures. Et, plus intéressant encore, il se relance sur le créneau de l’ultra entrée de gamme avec le Nokia 2 et, sans doute, le futur Nokia 1 qui font le pari d’Android Oreo Go.
Le Top 10 en 2018 ?
Le positionnement est payant : en un an, Nokia est devenue la 11e marque de smartphones au monde, avec 1 % de parts de marché, un petit pour cent qui lui permet pourtant de dépasser Sony, HTC, OnePlus, Alcatel et même Google. Bien sûr, les produits ne sont pas du tout les mêmes, entre Google et OnePlus qui ne vendent que du haut de gamme, et Nokia qui se spécialise dans les modèles abordables aux spécifications beaucoup plus modestes.
La performance est tout de même admirable, et apporte une sorte de happy end inattendu à une saga plutôt triste. C’est un mal pour un bien. Le » vrai » Nokia n’est plus et Microsoft a sabordé son propre OS mobile. Néanmoins, nous, on a gagné un constructeur de confiance que l’on peut recommander à nos proches à la recherche de bons smartphones qui ne coutent pas un bras. Maintenant, il va falloir transformer en 2018. Comment ? On devrait le savoir au Mobile World Congress, et l’annonce d’un éventuel Nokia 8 Pro qui verrait le Finlandais monter en gamme.
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Vrai sauf pour WP7, le 7.5 Mango, sous Nokia 610, une merveille que je regrette encore... Pouvoir communiquer avec sa baffle Bluetooth, il y a 5/6 ans, c'était le top.
Sauf que les samsung sortent en avance et quand le Nokia sort, le samsung a déjà décoté.
Ok
Qu'est ce que t'as pas compris dans ma tirade, gros ?
L'article gagnerait à être plus précis sur certains points : - HMD c'est plus ou moins une partie de ce qu'il reste des téléphones Nokia. Les parties de Nokia D&S non démantelées par Microsoft ont été rachetées par HMD et FIH Mobiles (Foxconn). Mieux, HMD semble même avoir été créée pour ça. Bref HMD c'est grosso modo l'ancien Nokia, mais seul. - Le Nokia historique possède également une division santé, qui correspond grosso modo à l'ancien Withings que Nokia avait racheté. Ils ont également survécu un temps avec le service de cartographie HERE avant de le revendre. - Il est juste de dire que Nokia n'a pas su anticipé l'iPhone. Ou plutôt ils n'y ont pas cru en laissant leur prototype d'iPhone dans les cartons 3 ans avant le vrai iPhone. Mais il serait encore plus juste de dire que Nokia a raté le virage du tactile et non du smartphone en général. On confond les deux car ils sont venus de paire dans nos poches grâce à l'iPhone. Mais c'est faux car Nokia a sorti de très bon smartphones non tactiles. Cf par exemple le N95 et les Nokia Eseries type Nokia E72. Ah les fameux mauvais choix de Nokia discutables... Toute une histoire. Le pire choix a sans doute été de confier les rennes e l'entreprise à Stephen Elop. Nokia aurait pu s'en sortir à long terme avec ses solutions internes, en particulier MeeGo, mais il a préféré saborder les téléphones avec Windows Phone et l'abandon de l'écosystème Nokia. Nokia avait bien réussi à moderniser Symbian avec Symbian^3 et sa màj Belle. Mais la réputation de l'OS était faite et il aurait peut-être été trop fastidieux de revenir complètement avec lui. En tout cas ça repartait bien, S^3 ayant à l'époque eu un meilleur départ qu'un certain "Windows Phone 7" qui est sorti en même temps dans le commerce. Nokia avait trouvé sa voie avec MeeGo mais Elop était déjà beaucoup trop déterminé avec WP et ne lui a pas vraiment laissé sa chance. De MeeGo il ne reste guère son successeur spirituel Sailfish OS qui passe lentement mais sûrement sous bannière russe ( https://www.telecompaper.com/news/rostelecom-cleared-to-acquire-sailfish-developers--1232739 ). En parlant de Windows Phone, je pense qu'il ne lui a pas manqué grand chose. L'OS n'était pas prêt quand Nokia a signé son partenariat. WP7 était une daube infâme. WP n'a été potable qu'à partir de WP 8.1... en 2014-2015. En attendant Nokia a essuyé les plâtres et il ne restait à Microsoft qu'à terminer le travail. WP aurait enfin connu le succès si MS avait persisté sur WP après le rachat au lieu de faire ce que Nadella a fait. Pour le reste ça fait plaisir de revoir Nokia pointer à nouveau le bout de son nez. Je pense qu'ils ont trouvé un bon créneau avec le suivi et Android pur. Cela manque à Android depuis que Google a arrêté les Nexus au profit des Pixel, ou plutôt depuis que Google avait entamé la mue des Nexus en Pixel. Les Nokia sont les successeurs spirituels des Nexus et s'ils arrivent à les démocratiser alors là je dis alléluïa. De plus on a là un peu de l'ancien Nokia qui était exemplaire dans le suivi.
En réalité ce n'est pas Nokia qui a "choisi Windows" la branche mobile s'est faite racheter par Microsoft, alors ils n'ont pas eu le choix malheureusement. L'association qu'a HMD avec Foxconn (fabriquants de l'iphone pour Apple) est bénéficique pour la marque. Et c'est aussi pour ça que ça marche
Ducoup lequel est a 200€ au final je suis perdu
J’ai la flemme de bien écrire désolé pour tes yeux ;) et je trouve mes analyses plutot correcte
Secret ;)
Ouais mais on est un peu plus informé que la moyenne ;)
je ne pense pas que HMD aurait le mème succès en utilisant son propre nom de marque au lieu et à la place de Nokia. "Nokia" résonne bien dans les oreilles des consommateurs et qui garde encore une certaine confiance de ces derniers.
Débilités quand tu nous tiens, je te rapelle iPhone = Chinois.
... et mis à jour.
Très d'accord, et faut pas oublier que ce type de produit fonctionne massivement avec des feuilles de charge, ce qui veut dire que la qualité des nouveaux Nokia seront présents.
Mais est - ce vraiment comparable ? Combien y a - t -il eu de fabricants sortant régulièrement des windows phones à part Nokia ?
Il rappelait simplement que l'"aura" de Nokia n'était pas due à une gestion des ressources humaines exemplaires ou encore à une attention particulière aux salariés plus qu'aux actionnaires. C'est avant tout une entreprise capitaliste dont l'image de marque est une invention marketing. ET même si ce n'est plus la même entreprise, Nokia n'est qu'une façade et ne se démarque pas d'autres marques chinoises toutes aussi sérieuses. Bon voilà à peu près.
Nokia était au sommet de sa gloire dans au début des années 2000 avec le fameux 3310 puis est arrivé l'ère du smartphone. Pour cela Nokia a choisi Windows et ils ont réussi à vendre grâce à leur nom, la plupart des personnes que je connaissais qui avait un Nokia sous Windows ont été déçu... (manque d'application, OS compliqué, compatibilité avec les autres OS etc). Suite à cela ils ont décidé d'arrêter. Aujourd'hui ils reviennent (enfin HMD) sous Android, ils montent petit à petit et encore grâce au nom Nokia. Je pense qu'ils vont mieux réussir avec Android qu'avec Windows, les gens connaissent mieux Android maintenant qu'à l'époque ou il y avait encore Windows. Ce que je veux dire par la c'est que si tu présente un Honor et un Nokia à un utilisateur lambda, il va se diriger vers le Nokia parce qu'il se souvient ou alors il a déjà entendu parlé de Nokia.
Tu peux éclaircir stp ?
C'est le 5. Prix de lancement, mais qui est trouvable à 100€ facilement et même à 70€.
Lambda* rah !
On dit "lamba".
Lambda*
Oui mais je parle du grand public :)
Oui mais sur rue du commerce et plein de site il est à 500€ (le s7 , je sais qu’il y a plein de promo ) , ducoup qqn de langda verra le samsung s7 et le nokia 8 je crois et prendra un s7 car c’est samsung :,)
C'est vrai que c'est pas clair. désolé.
Pas sûr de comprendre. Ils vendaient beaucoup plus de WP que ce qu'ils vendent sous Android (en tout cas pour le moment). Dis toi bien qu'à un moment ils vendaient plus de 10M de WP chaque TRIMESTRE.
Je veux parler du nokia à 200€ (j’ai oublié le quel c’était) :)
Ba justement c est pas vraiment Nokia , c est HMD , ils ont les droits sur la marque mais non pas hérité du passé donc ne pas parler de phénix , est ce que HMD aurai eu le même succès en gardant leur propre nom...je ne sais pas , peut être il est vrai que qualité et succès ne vont pas forcément de paire , il y a le marketing
Non s'en fout pas, je les achète toujours après la décote de 5 mois donc ça compte
Nokia 5 à 200€ avec promo et ODR, je l'ai eu à 70€. C'est pas comparable
??
Ce qui fait la force de Nokia c'est leur nom, les gens se souviennent très bien de la marque. Même si elle a été un peu zappé avec windows phone...
Laissons le temps à Nokia de reconstruire son emblème d'ici 2019, vous verrez le changement net je suis près à le parier. Comme un nouveau née, il doivent prendre le temps de grandir et d'évoluer ! Sinon j'aimerais bien un petit N95 retravailler ^^
Non un S7 à la sortie c'est jamais ce prix on s'en fou du prix 5 mois après.. Dans ce cas là il est à 399€ le Nokia 8 ?
et alors on peut rappeler des faits, ça ne mange pas de pain ! Nokia = Wiko
Sauf qu'un S7 c'est 350 euros et je parle de téléphone neuf et européen, donc à choisir, c'est pas forcément ridicule de pencher vers Samsung. Le nokia a l'air intéressant mais ce n'est pas la même gamme de prix, en tout cas pas encore.
c'est le constructeur qui me plait le plus a l'heure actuelle, avec des phones résistants, sans surcouche, et abordables.
J achèterais un Nokia quand ils feront des bootloader déverrouillable sur leurs téléphone
Ouais mais le logo apple ça a un « atout » psychologique, samsung aussi mais moins puissant , les personnes langda préfereront acheter un 5s a 200€ au lieu d’un nokia (6 ou 5 j’ai oublié) , ils préfèreront acheter un s7 à 500€ au lieu du nokia 8
Pourtant a mon iut ils apprenaient à coder sur Windows Phone ?
Encore ? C'est une blague non ? Les ventes sont très très loin en dessous de ce qu'ils obtenaient avec Windows Phone.
Surtout, il a laissé un très mauvais souvenir dans Ghost Rider...
DDB pour message inopportun https://uploads.disquscdn.com/images/9b9c5284fbe27669998c1956697771286a9caaaeb893647531a43afab1cee71b.png
Et a ton avis ils ne suivent pas pourquoi ? Parce que le SDK était totalement à chier sur Windows Phone... Donc en plus du peu de monde t'as aucune motivation à développer sur cette plate-forme
Ce n'est plus la même boite maintenant ;)
C pas Microsoft qui a s'aborder son OS . C plus des snapchat et compagnie qui su. . Ios et Android et surtout que très peu de constructeurs on suivi !
Succès mérité, j’ai le Nokia 6 et il est top même le suivi est excellent.
http://image.noelshack.com/fichiers/2017/39/3/1506524542-ruth-perplexev2.png Merci pour ta fine analyse Jean 2Sucres.
Oui , vous avez gagné un "constructeur" mais le monde a perdu une philosophie d'os qu'était meego, tout comme WP os et BlackBerry 10. Soit on a l'usine a gaz soit la pomme attrape pigeon, il n'y a pas de quoi se rejouir quand on paie pour des rams https://uploads.disquscdn.com/images/e6e2e22ef9a8be813c6013312f8a0ddc469e0fd654d3c02b755a4ec45a236bd2.png et un proc + une surcouche ( au fond c'est Android partout donc Google)
Pour moi c'était le Nokia N93i !
Ce Nokia n'est clairement pas celui qu'on a connu, y a qu'à voir niveau photo. Niveau innovation je ne pense pas qu'ils pourraient apporter grand chose pour l'instant (comme PureView). Mais ils sont sur la bonne voie !
Nokia NGage...j'avais oublié ce téléph...cette consol...ce truc là !
J'ai dis à un gars de chez eux que d'ici 5 ans ils sont dans les 5 premiers. C'est en bonne voix !
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