Pour aller plus loin
OnePlus : les clés du succès d’une marque née à l’ère des réseaux sociaux
Le 20 juin prochain, OnePlus sortira son nouveau téléphone, le OnePlus 5. L’occasion de revenir sur l’histoire de cette marque, qui, en un peu plus de trois ans d’existence, s’est imposée comme un acteur majeur sur le marché du smartphone. Dans un premier article, nous avons décrypté sa stratégie marketing, qui a contribué à lui ouvrir les portes du succès. En attendant la sortie du OnePlus 5, nous vous proposons cette fois-ci de remonter le temps pour redécouvrir les différents appareils qui ont jalonné l’histoire de la marque.
En avril 2014, OnePlus, fondée quelques mois plus tôt (en décembre 2013), débarque sur le marché ultra-concurrentiel du smartphone avec son premier appareil haut de gamme, le OnePlus One. L’entreprise affiche alors sa volonté de proposer un smartphone capable de rivaliser avec les appareils hauts de gamme, pour un prix deux fois moins élevé, en s’appuyant sur une stratégie marketing frugale et en jouant sur les codes du Web 2.0.
En effet, l’appareil affiche des caractéristiques techniques de haut vol : un écran IPS Full HD de 5,5 pouces, le système sur puce de Qualcomm le plus puissant du moment (le Snapdragon 801, cadencé à 2,45 GHz), 3 Go de RAM et 64 Go de stockage (16 Go pour la version la plus économique)… Le téléphone n’a alors, de ce point de vue, rien à envier aux poids lourds du marché. Il mise également sur un design original pour convaincre les consommateurs. Ainsi, la texture de la coque en plastique évoque celle du velours, et l’appareil est muni d’un câble d’alimentation rouge et blanc, qui deviendra l’une des caractéristiques emblématiques de la marque.
« Dans un bar, à Pékin, un utilisateur est venu me voir et m’a dit qu’il m’avait reconnu grâce au câble. Le câble est devenu l’une de nos signatures. […] Nous concentrons nos ressources autour de ce type de détails, qui feront la différence auprès de nos clients. Lorsque vous achetez une Mercedes, vous pouvez constater la qualité des sièges en cuir, voir la couture, ces détails font partie de l’expérience. » confie ainsi Pete Lau, cofondateur de l’entreprise, au magazine Forbes.
Reconnaissance digitale et port USB-C
En juillet 2015, après plus d’un an de bons et loyaux services, le premier smartphone de la marque tire sa révérence pour laisser place à son grand frère, le OnePlus 2. Pour son deuxième appareil, OnePlus fait le pari d’une montée en gamme. Le téléphone garde une apparence similaire à celle du OnePlus One et conserve sa texture légèrement grenue. En revanche, ses courbes se font plus rectilignes, son aspect général plus rectangulaire. L’écran occupe une surface plus large et le cerclage passe du plastique à l’aluminium.
Au niveau du hardware, la nouveauté repose sur trois ajouts principaux. D’abord, un bouton coulissant sur le côté du téléphone permet de jongler entre trois modes pour les notifications : aucune notification, notifications prioritaires uniquement, et, enfin, affichage de toutes les notifications.
Le smartphone contient également un renfoncement placé au bas de l’écran, qui sert de capteur d’empreintes digitales et permet de déverrouiller l’appareil. Enfin, OnePlus est, avec cette deuxième mouture, le premier constructeur à proposer un smartphone équipé d’un port USB-C. Réversible, il permet de ne pas se préoccuper du sens d’insertion. L’appareil photo gagne au passage une fonction autofocus laser. Le processeur (le Snapdragon 810 de Qualcomm), la RAM (4 Go) et l’écran (Full HD) affichent des caractéristiques similaires à celles des smartphones hauts de gamme.
L’un des changements majeurs se situe au niveau du logiciel : OnePlus troque CyanogenMod contre sa propre interface, Oxygen OS, qui se rapproche d’Android Lollipop, avec des possibilités de personnalisation ergonomique accrues par rapport à celui-ci. L’année 2015 est également marquée par la sortie d’un second téléphone, le OnePlus X. Caractérisé par des fonctionnalités et un prix de vente plus modeste, en comparaison du OnePlus 2, cet appareil met également l’accent sur l’apparence et le design. Un soin tout particulier est accordé à la confection et aux matériaux. Le téléphone repose lui aussi sur Oxygen OS, avec de nombreuses possibilités de configurations héritées de CyanogenMod.
Performances techniques de pointe et abandon du système d’invitations
Nouvelle année, nouvel appareil : en juin 2016, OnePlus effectue une montée en gamme supplémentaire avec le OnePlus 3. Ses performances techniques en font le smartphone le plus puissant du marché au moment de sa sortie. En plus du traditionnel écran de 5,5 pouces full HD, le téléphone est ainsi muni d’un appareil photo de pointe, d’une puce mobile quadricœur Qualcomm Snapdragon 820 et d’une mémoire vive de 6 Go, un chiffre titanesque. OnePlus effectue pour l’occasion un changement de cap au niveau du design, troquant la coque en simili feutre contre de l’aluminium anodisé, à l’aspect plus métallique.
Avec le OnePlus 3, la marque chinoise a troqué la coque en simili feutre contre de l’aluminium anodisé
Plus fin et léger que son prédécesseur, le OnePlus 3 conserve ses caractéristiques phares, dont la reconnaissance digitale et le port USB-C, ainsi que les accessoires qui font désormais partie intégrante de l’ADN de la marque, comme le câble blanc et rouge. De nouvelles composantes font également leur apparition : contrairement à son prédécesseur, le OnePlus 3 est ainsi équipé d’une puce NFC et d’une technologie de recharge rapide, baptisée Dash Charge. Du point de vue logiciel, quelques options facilitent l’expérience utilisateur (comme la possibilité de verrouiller une application pour éviter de la fermer par inadvertance) et évitent de surcharger l’appareil (l’option « balai » permet de fermer tous les processus tournant en arrière-plan).
Enfin, avec le OnePlus 3, l’entreprise met fin à son système d’invitations. Conçu pour moduler la demande afin d’éviter toute accumulation ou rupture de stock, ce système, mis en place dès le OnePlus One et perpétué depuis, reposait sur la distribution par OnePlus de codes uniques nécessaires pour se procurer l’appareil, que les clients partagaient ensuite avec leurs amis.
« Le système d’invitations a été nécessaire à ce stade en raison de notre petite échelle. Nous ne pouvions pas nous permettre de prendre des risques de stocks. Avec le modèle classique, nous nous serions retrouvés avec un gros inventaire et nous avons déjà une marge très faible. Nous aurions été obligés de jeter cet inventaire pour libérer les flux de trésorerie, cela nous aurait faire perdre de l’argent et nous aurions pris de gros risques » expliquait ainsi Carl Pei, cofondateur de l’entreprise, à FrAndroid en novembre 2015 .
L’abandon de ce dispositif marque définitivement l’entrée de OnePlus dans la cour des grands. En novembre 2016, la marque sort le OnePlus 3T, une nouvelle mouture du OnePlus 3 dotée de caractéristiques techniques supérieures : le Snapdragon 821 remplace le Snapdragon 820, la durée de vie de la batterie est améliorée et la capacité de stockage doublée. Quelques mois plus tard, OnePlus introduit une variante du 3T dans une robe noire mate qui sera vendue dans une quantité limitée d’exemplaires.
La prochaine étape sera la sortie du OnePlus 5. Rendez-vous le 20 juin à 18h.
Pour aller plus loin
OnePlus : les clés du succès d’une marque née à l’ère des réseaux sociaux
ils font le support plus longtemps tu abuse, et comme j'ai dit qui dit support dit pas forcément dernière version d'android ;) De toute facon, au vu du test, il a rien d'intéressant, c'est une vrai déception à ce prix, car tu te trompe, le lg est à ... 430e ^^
70€ de moins qu'un S8 et le même prix qu'un G6. Pas vraiment de quoi justifier l'abandon du support après seulement 1 an.
hors sujet : oneplus à 500e, comme quoi on est loin des 650 non ?
Sur un tel à 300€ c'est effectivement acceptable, sur un tel vendu aussi cher qu'un S8 ou un G6, beaucoup moins. Et encore, moins d'un an de suivi c'est vraiment abusé.
il ont tout les deux recu des maj meme si ce n'est pas nougat (j'avoue que le opx est un cas spécial), et encore une fois, vu le prix on s'en tape un peu pour ce que ca apporte, j'ai recu la 7, la 7.1 et 2 maj d'oxygene os en un moi et ca a absolument rien changé à ma vie, j'ai vu deux trois raccourcis sympas et des petits changement d'interface notification mais rien qui va me faire payer un tel 200e de plus pour un meilleur "suivit" après si ils commence à baiser les gens avec des tel à 500e, va falloir que les maj soient aussi élitiste que le prix c'est sur
OnePlus X, sortie en Novembre 2015, n'as pas reçu de mise à jour officiel pour Nougat sortie en août 2016, soit moins d'un an de support. OnePlus 2, sortie en Août 2015, pas non plus de mise à jour vers Nougat. Et après ce sont les mêmes qui nous explique que Samsung and Co ne mette pas à jour leur tel correctement...
quel rapport haha n'importe quoi
pas avant 2 ans comme toutes les autres marques, d'ailleurs meme ci ca avait été au bout d'un an, je dirais que c'est plus facile de vendre un tel 800e et pondre des maj sur 2 ans comme samsung que moitié prix et durer meme 6 mois en suivit, d'ailleurs, au délà des maj de sécurité (et encore) changer sa version android apporte presque rien voir rien pour 90% des gens
Au niveau du design ?
Non, j'ai essayé l'écran d'un Galaxy s7 et honnêtement il est magnifique, je l'ai comparé à l'écran du Oneplus 3t d'un ami qui, sans être mauvais ne fait clairement pas le poids Si tu ne me crois pas, fais la comparaison toi même... Tu verras que je te dis la vérité ? PS: les angles de vision du Galaxy s7 sont étonnaments bons étant donné que c'est de l'amoled
Heuuuu, éventuellement. Mais en fait, non. Les kirin, dur dur de développer dessus ! Emui, en surcouche, je suis pas trop fan, mais en général je m'adapte au changement assez vite. Et pour finir, le prix. Le P10 tourne autour de 600€. Oneplus, pour surcouche légère, quasiment stock, arrière en métal(donc durable), Snap835 de qualcomm (pour tous les bidouillages que je ferais), capteur à l'avant, pas bordless (donc plus durable) et le prix (on verra bien). Le design pompé chez Apple ne me dérange pas, je cherche la durabilité, les perfs et mes besoins au quotidien, au prix le plus bas
Les MAJ sont un probleme je trouve. Mais minimisé par Lineage OS. Meme si il apparait regrettable de devoir passer par des tiers pour prolonger la durée de vie de son tel. Et ce concerne TOUS les constructeurs.
Innovants en quoi ? Précisément.
Sauf que la plupart des arguments ne sont que marketing. Tu sembles y etre extrêmement sensible. C'est bien, c'est ton droit. Accepte que certains préfèrent les conditions réelles d'utilisation.
Ben pas d'accord :P
[…] En attendant, un peu de lecture : un long-format dédié à la stratégie de OnePlus, et un autre dédié aux différentes générations de smartphones qui se sont succédé depuis quatre ans. […]
Et le P10 tiens ? y répondrait à tes besoins non ?
D'accord donc les OP montent en gamme chaque fois, et vont sortir un téléphone avec le meilleurs des composants a priori, et tu espères quoi ? Que One Plus sorte un téléphone à 300 euros ? Sachant que l'équivalent chez samsung couterait 850e ? Faut arrêter de vouloir le beurre, l'argent du beurre et la crémière. Avec ce raisonnement on peut aussi dire qu'il faut arrêter d'augmenter le salaire des gens non ?
Si je l'achète, ce sera pas sans une coque bien opaque pour cacher cette abomination ?
Et ? Un jour, va falloir arrêter avec l'argument "les autres font un truc donc ça excuse tout"
Il suffira de tourner le téléphone et voir la face avant pour se rendre compte que ce n'est pas un iphone..
Ah bah je te le dirais quand il sortira ?
Complément été*
C'est clair que Apple, Samsung et LG n'ont fait que baisser leur tarif
Oui l'écran du Samsung est au dessus, je viens d'un s6 et je constate la différence
On est d'accord, l'iPhone 7 a un écran avec une définition beaucoup trop basse.... Mais l'écran du Oneplus 3 (qui reste honorable compte tenu du prix) ne fais pas le poids face à celui du Galaxy s7 que ce soit pour la densité de pixel, les angles de vision, le rendu des couleurs ou la définition
Oui les samsung ont une meilleur résolution (qui n'est pas activée par défaut sur le sg7) , et oui l'iphone plus est en fullHD mais pas amoled. C'était juste pour rassurer sur le côté "haut de gamme" de la "contrefaçon" ?
720p pour l'iPhone en 4,7", celui en 5,5" c'est du 1080p. Pareil pour Samsung, eux ils utilisent une résolution de 2960 x 1440 et non le 1920 x 1080 de l'écran de OnePlus.
magnifique faute dans le titre! du plus bel effet :)
Moi j'étais adepte des compact. J'ai actuellement un z5 compact. Vu l'évolution du marché, et suite à des tests en magasins je suis maintenant prêt à taper dans le 5 pouces et le 14,5 cm puisque en dessous y a plus rien. Mais du coup 15,2cm j'ai des craintes... En main... En poche... J'aimerais tester le oneplus car c'est pas aussi efficace de tester un autre modèle de taille similaire mais c'est pas possible. Après le 5 est suppose être plus petit mais ça semble être assez anecdotique malheureusement. Pour les 700mhz ils les appellent fréquences en or et des opérateurs comme free, le mien, ont commencé à en déployer. Ça serait dommage de pas en bénéficier. Le oneplus5 pourrait les intégrer ?
Le oneplus 3 est doté d'une dalle Samsung pour son écran Amoled en 1080p. Un iPhone 7 c'est du 720p sur du LCD...
Non le premium c'est 1000 euros :)
Non la tu rentres dans la premium
On dit toujours COI ? C'est pas devenu "prédicat" (quelle horreur au passage) ?
Le haut de gamme c'est à partir de 799€ maintenant.
J'avais un problème avec la taille à une période (il y'a 2 ou 3 ans), mais on s'y fait super vite et en général quand on monte, on a du mal à redescendre. Moi j'ai pas trop de soucis de bande à 700mhz, je suis camerounais et j'y vis, en plein coeur de la capitale, donc je suis plutôt à l'aise niveau pénétration, les fréquences hautes me suffisent
Désolé, mais pour l'écran je doute qu'un Oneplus peut rivaliser avec un Samsung GS7 étant donné que c'est quasiment ce qui se fait de mieux ...
C'est ce que me dit aussi ma maîtresse !
Ok merci !
Mais le verre délaissé pour le 8 pro il me semble est bien de retour. Quant à moi, les one+ me font rêver niveau fiche technique et surcouche. Leur prix pourraient le convenir. Seul bémol, et pas des moindres : ils sont énormes. Je ne me vois pas avec un téléphone aussi grand. Ils ne sont pas étanches non plus mais de ceux côté ils ont loin d'être les seuls. Et je sais pas si le one+5 aura également cette tare mais ils ne sont pas compatibles avec les bandes 700mhz
4 générations ont succédé : elles sont succédé à qui, pas qui :)
?. Merci. C'est vrai
C'est trop choupinou petit Tre :-)
avec le honor 9 le capteur d'empreintes passe à l'avant.
tu coup t'es d'accord ou pas d'accord ??? ----->
C'est 550€ le prix, non?
Et 2 ont complètement était abandonné! C'est simple de faire du pas cher quand on n'assure aucun suivi des tel! Bref pour dépenser de l'argent en pub, comme ici, ils sont fort. Pour proposer des mises à jours vers Android Nougat c'est par contre beaucoup plus compliqué.
d'accord^^
ok merci^^
ok^^
Quatre générations et autant d'augmentations de tarif.
franchement, je ne suis pas sur, si on remplacer "succéder" par un verbe du 3ème groupe "prendre" on dirait : "4 générations se sont prises", du coup faut à mon avis accordé. Mais je ne suis pas sûr de moi, je demanderai à ma maîtresse lundi après la récré
toutafé ! à 649 balles ce sera mieux !
pour avoir eu un s7e et maintenant un oneplus 3 , le seul point sur lequel le oneplus est pas meilleur c'est la photo (mais le oneplus stabilise mieux les vidéos). pour tout le reste c'est pareil (écran , finitions) ou mieux (audio casque et haut-parleur , réactivité , chauffe , autonomie et performances en jeu). donc pour le op5 ca devrait être pareil :P
Effectivement, ça peut piquer les yeux, mais non, il n'y a pas de faute. Pour la grande majorité des verbes pronominaux, l'équivalent du COD est "se".
Comme je te le disais plus haut. En fonction des besoins. Nubia Z17: Capteur à l'arrière. c'est pas mon besoin. Xiaomi mi6 : dos en verre. Honor9 : dos en verre et capteur d'empreintes à l'arrière. Honor V8 : Capteur d'empreintes à l'arrière. Je veux un téléphone durable et de ce côté là, je pense que OP vieillit mieux (Après les mises à jour c'est un autre débat)
Il y a également un tas de téléphones plus innovants au caractéristiques semblables : Nubia Z17, xiaomi mi 6, honor 9 et Honor V8 (qui est aussi une copie d'iphone ?) ...
Je te l'accorde. Mais je conçois qu'on copie un design durable à un design tout en verre qui va morfler à la moindre chute. Et nous savons à quel point le S8 l'est particulièrement. Pour ma part, je suis pas fan des coques, quand je veux un téléphone, je le veux aussi pour son design et si je l'ai acheté pour ça, je veux pouvoir le montrer, et avec le verre, je le montre tout en m'exposant à ma moindre chute. Donc je suis pas preneur. J'ai galéré avec mon A5 2016. Remplacement du verre à l'arrière tous les 2-3 mois. Là, je veux un truc durable, pas bordless et un beau métal à l'arrière bien travaillé. OP me comble, donc c'est le téléphone dont j'ai besoin. Et tout le monde devrait faire son choix en fonction de ses besoins. Et j'ai pas évoqué les perfs, et je développe beaucoup, donc une bête de course à moindre frais c'est le top. Comme je disais, un port micro Sd et quelques tests et il est tip top pour moi
Niveau audio, photo, qualité de l'écran etc... Je doute qu'il soit au niveau d'un haut de gamme. Surtout qu'il aura affaire à de sérieux concurrents comme le Nubia Z17, le Honor V8, le MI 6, les hauts de gamme comme le LG G6 ou le Galaxy S7 qui ont vu leur prix sensiblement baisser, le futur MI note 3 (un peu plus cher) ou encore le Honor 9 (100€ moins cher)
Le téléphone est bon en soi... Mais avoues quant même qu'ils ont pas cherché très loin pour le design
S'il bat à plate couture le S8 comme OP3T le faisait avec le S7E, Bah ça m'intéresse cette contrefaçon, surtout en Qualcomm et pas en exynos (qui a du mal à émuler tout ce qu'on veut), Bah ça m'intéresse encore plus. Après, faudrait choisir son téléphone en fonction de ses besoins. Mais si tu as un budget illimité pourquoi pas les trois (iPhone, S8+ et OP5), ou ceux qui te conviennent
Une contrefaçon qui fait mieux que l'"original", pas très valorisant pour Apple... Puis les dernières photos montrent un téléphone assez différent de l'iPhone
Cas particulier de la langue française, le titre est bien orthographié dans ce cas là ?
"se" est un coi placé avant donc pas d'accord.
Pour une contrefaçon d'iphone...?
Je suis pas sur, mais je crois qu'il y a une faute dans le titre : " 4 générations se sont succédé" il faut écrire " succédées " non ?
480€ . Je mettrai pas plus de 500€ C'est déjà une grosse somme
c'est beau comme du beau pain !
Un port micro Sd, et tous les leaks. Le tout en dessous de 550€ et j'achète, après quelques tests
Et nous on veut un One plus 5 qui défonce tout !! Et pas à 600€ hein !
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
Gérer mes choix