Dans un marché mobile où Samsung joue désormais des coudes avec Apple, il lui faut poursuivre sa percée sur le haut de gamme et l’utilisation de sa marque Galaxy lui met des bâtons dans les roues.
Galaxy, une marque devenue trop fourre-tout
Apparue en 2009, cette identité a été appliquée à l’entièreté des produits mobiles du constructeur. Sur les smartphones Samsung, du A05s à 169 euros au Z Fold 6 à 1999 euros, tous possèdent la dénomination Galaxy alors que chez Apple lorsqu’on parle d’un iPhone, il s’agit obligatoirement d’un appareil haut de gamme.
4 mois d’abonnements offerts, un bloqueur de pub intégré et des serveurs parmi les plus rapides du marché : c’est Noël chez Surfshark ! L’abonnement à ce VPN est à seulement 1,99 € /mois !
Voilà la raison évoquée par etoday. Pour le quotidien sud-coréen, Samsung dilue son image de marque à cause de ce grand écart entre ses gammes.
Il cite Lee Young-hee, responsable du marketing mondial chez Samsung Electronics, au CES 2024 : « Galaxy a tellement d’offres que je sais que les gens s’attendent à un nouveau nom lorsqu’il y a un tournant innovant. »
Et pour cause, plutôt que d’être perdus dans la masse des Galaxy, de nombreux consommateurs – jeunes surtout, rapporte etoday – privilégient encore l’iPhone qui a exclusivement une identité haut de gamme.
Vers une marque résolument haut de gamme
Samsung voudrait suivre l’exemple de son compatriote Hyundai. Le constructeur automobile a réussi une belle percée sur le haut de gamme en créant sa marque Genesis afin de marquer la différence avec ses gammes communes.
Chassant le premium, Samsung pourrait donc introduire une nouvelle marque pour ses Galaxy S et Z, mais aussi ses montres connectées, PC et tablettes.
À noter que si l’on connaît tous l’appellation Galaxy, Samsung a déjà eu d’autres noms pour ses appareils mobiles. On pense notamment aux Wave, smartphones sous Bada, ou aux Omnia qui tournaient quant à eux sous Windows Phone. Oui, on parle bien d’archéologie ici.
Rendez-vous un mercredi sur deux sur Twitch, de 17h à 19h, pour suivre en direct l’émission SURVOLTÉS produite par Frandroid. Voiture électrique, vélo électrique, avis d’expert, jeux ou bien témoignages, il y en a pour tous les goûts !
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
Gérer mes choix