Non, tous les smartphones vendus par Samsung ne sont pas conçus par Samsung

Une nouvelle étude de Counterpoint révèle que seulement 22 % des smartphones Samsung expédiés sont conçus par des fabricants externes (ODM), une baisse notable par rapport aux 28 % enregistrés en 2022. Cette stratégie distingue clairement le géant sud-coréen de ses concurrents directs sur le marché Android.

« Samsung opère actuellement une transition progressive, délaissant les ODM chinois au profit de ses propres installations de production en Inde », souligne le rapport. Cette évolution stratégique s’accompagne d’un repositionnement commercial : alors que sa part de marché diminue dans le segment des smartphones à moins de 250 dollars, elle augmente dans la catégorie supérieure.

Les constructeurs chinois se tournent beaucoup vers des fabricants externes

Le contraste est saisissant avec d’autres acteurs majeurs du marché. Motorola, par exemple, fait appel à des concepteurs externes pour 90 % de sa production, tandis que Xiaomi en dépend pour près de 80 % de ses expéditions. Les groupes OPPO et HONOR se situent dans une position intermédiaire, avec environ 40 % de leur production confiée à des ODM.

Un changement notable s’observe également dans les partenariats de Samsung. L’entreprise a réalloué une partie importante de ses commandes de Huaqin vers Longcheer, un fabricant basé à Shanghai. Cette dernière société, aux côtés de Huaqin et Wingtech, représente désormais 75 % des expéditions totales d’ODM.

À l’autre extrémité du spectre, Apple maintient sa réputation d’indépendance totale en matière de conception, avec 100 % de ses smartphones conçus en interne. Il semblerait désormais que Samsung se dirige aussi vers la même voie, même si l’on imagine que le fabricant coréen continuera à externaliser la conception de certains appareils pendant encore quelques années, notamment sur la série Galaxy A.