Alors que Sonos tentait péniblement de redresser la barre après une année compliquée, voilà que Donald Trump lui assène un nouveau coup. Les tarifs douaniers annoncés cette semaine sur les produits venant du Vietnam (46 %) et de Malaisie (24 %) risquent de plomber la stratégie du spécialiste de l’audio haut de gamme. De quoi faire regretter leurs récentes baisses de prix sur les barres de son Era 100 et Ray…
Il y a quelques années, Sonos avait pourtant cru bien faire en délocalisant une partie de sa production hors de Chine. Objectif : réduire les coûts et éviter les taxes. Sauf que l’administration Trump, dans un énième revers pour la marque, vient de cibler ces deux nouveaux pays. Résultat ? Des marges déjà serrées qui pourraient fondre comme neige au soleil.
Pour aller plus loin
Apple iPhone, Samsung Galaxy, Nintendo Switch 2 : comment les droits de douane de Trump vont faire flamber les prix
Malaisie et Vietnam : le pari qui vire au casse-tête
« On pensait être protégés, mais les règles du jeu ont encore changé », pourrait résumer Saori Casey, directrice financière de Sonos. En février, elle se montrait confiante : la diversification de la chaîne logistique devait limiter l’impact des tensions commerciales. Cependant, les annonces de mercredi ont fait dégringoler l’action de l’entreprise de 15 % en Bourse.
Avec un stock de 117 millions de dollars en produits finis et 24 millions en composants, Sonos n’a pas les reins assez solides pour absorber des taxes aussi lourdes. La marque californienne, bien plus modeste qu’Apple ou Microsoft, pourrait se retrouver coincée entre deux options impopulaires : rogner sur ses profits déjà minces… ou répercuter la hausse sur les clients.
Ironie du sort : cette annonce survient alors que Sonos vient juste de baisser le prix de deux de ses produits phares à 199 dollars. Une promotion qui pourrait bien s’envoler si les tarifs entrent en vigueur. En 2021, lors de la crise des chaînes d’approvisionnement, la marque avait déjà augmenté ses prix. Les amateurs d’audio devraient donc s’attendre à un déjà-vu peu réjouissant. En attendant, Sonos tente de botter en touche en promettant d’améliorer son application mobile, un point noir récurrent selon les utilisateurs, qui a même entraîné le départ de l’ancien PDG. Mais entre les bugs techniques et les incertitudes économiques, le chemin vers la sérénité acoustique s’annonce encore long.
Pour aller plus loin
Les taxes de Trump asphyxient Apple
Rendez-vous un mercredi sur deux sur Twitch, de 18h à 20h, pour suivre en direct l’émission SURVOLTÉS produite par Frandroid. Voiture électrique, vélo électrique, avis d’expert, jeux ou bien témoignages, il y en a pour tous les goûts !
Ce contenu est bloqué car vous n'avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Disqus.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l'usage étant opéré par Disqus avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l'amélioration des produits d'Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l'audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
Gérer mes choix