L’arrivée, avec iOS 14.5, d’une fenêtre « opt-in », permettant aux utilisateurs de refuser le suivi publicitaire d’une application à l’autre, a sérieusement réduit les possibilité de tracking offertes jusqu’à présent aux annonceurs. D’après une enquête de la Post-IDFA Alliance (un consortium d’agences publicitaires ayant mis en commun leurs données), seuls 36,5% des utilisateurs ayant installé iOS 14.5 choisissent de maintenir le suivi lorsque cela leur est demandé.
Cette défection pousse de plus en plus d’annonceurs à migrer vers Android qui, à cette heure, ne propose pas de fonctionnalité anti-suivi aussi radicale. Et pour cause, d’après IDFA, l’option introduite par la dernière version d’iOS permet de désactiver d’un clic l’un des identifiants de suivi les plus utilisés.
Les publicitaires dans l’expectative
Selon l’alliance, les dépenses publicitaires côté Android ont par conséquent augmenté de 8,3 à 21% chez les différentes entreprises qui la constituent (AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle, et Singular). En parallèle, les dépenses pour iOS ont été légèrement réduites (environ -3%) pour chacune d’entre elles, à l’exception de Vungle, qui a augmenté ses investissements de 21% sur Android et 3,3% sur iOS.
En l’état, les différents publicitaires ne fuient pas à proprement parler iOS, mais réduisent légèrement leur voilure sur l’écosystème d’Apple afin d’observer sans risque les « tendances du secteur ». Une situation qui profite néanmoins à l’environnement mobile de Google, au moins dans l’entretemps.
Cela dit, les chiffres ne sont pas favorables aux firmes publicitaires sur iOS. On apprend par exemple que si un gros tiers des utilisateurs d’iOS continue d’autoriser le suivi, seuls 16,8 % d’entres eux l’ont autorisé selon les données propres à AdColony. 18,9% des utilisateurs ont par ailleurs, toujours selon l’enquête, intégralement bloqué ce suivi depuis les réglages de leur iPhone ou iPad.
Notons qu’en dépit des restrictions induites par iOS 14.5, Facebook (l’un des principaux intéressés) expliquait récemment que ce blocage du suivi n’impactait finalement pas autant que prévu ses activités. Par ailleurs, et comme le souligne Apple Insider, aucun des chiffres partagés par la Post-IDFA Alliance ne représente un véritable scénario catastrophe pour le secteur. Les prochains mois permettront cependant d’affiner ces premiers ressentis.
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Tu veux perdre beaucoup plus que gagner alors... Si tu n'es limité qu'à twitter, Facebook et WhatsApp alors iOS est parfait. De plus, le tracking dont on parle ici ne sert strictement à rien
De rien 👍
Merci pour ton explication
Cela me dérangeais au début et encore pour aujourd’hui puis tu n’y pense plus . Tu perds des choses et en récupère d’autres . Au final , ton appareil fonctionne et c’est tout ce qui compte .
Bonjour, Malheureusement, non. Google a choisit une optique différente qui consiste à juste informer l’utilisateur du pistage via un nouveau panneau de contrôle dédié. De son côté , Apple donne le choix de bloquer l’identifiant publicitaire (IDFA) de l’appareil par application. Vu la question que tu poses , il y a flou à ce niveau et il est important de le clarifier : je ne pense pas que Google créer un équivalent de L’ATT de Apple pour la simple et bonne raison que cela remettrait en cause tout son modèle économique basé sur les données des utilisateurs.
Bonjour, Malheureusement, non. Google a choisit une optique différente qui consiste à juste informer l’utilisateur du pistage via un nouveau panneau de contrôle dédié. De son côté , Apple donne le choix de bloquer l’identifiant publicitaire (IDFA) de l’appareil par application. Vu la question que tu poses , il y a flou à ce niveau et il est important de le clarifier : je ne pense pas que Google créer un équivalent de L’ATT de Apple pour la simple et bonne raison que cela remettrait en cause tout son modèle économique basé sur les données des utilisateurs.
Bonjour, Malheureusement, non. Google a choisit une optique différente qui consiste à juste informer l’utilisateur du pistage via un nouveau panneau de contrôle dédié. De son côté , Apple donne le choix de bloquer l’identifiant publicitaire (IDFA) de l’appareil par application. Vu la question que tu poses , il y a flou à ce niveau et il est important de le clarifier : je ne pense pas que Google créer un équivalent de L’ATT de Apple pour la simple et bonne raison que cela remettrait en cause tout son modèle économique basé sur les données des utilisateurs.
Mais Google a prevu, bientôt, de donner la possibilité à l'utilisateur de bloquer la récupération de données comme Apple ou je me trompe ?
Teste https://e.foundation/ alors !
Quand je dis qu'Apple c'est pire que le diable...
Je ne rallumerai pas mon Minitel
C'est pas demain la veille, Google a des règles pour utiliser Android avec ces applications. On peut pas avoir le beurre et l'argent du beurre, tu peux aussi bien rester que sur pc et ne plus utiliser de smartphone.
Je voudrai tellement être dans le monde Apple mais la politique monopolistique m y a fait fuir et très loin. Un jour y aura un constructeur qui utilisera Android et Google mais mettra aussi une politique de sécurité très avancé et que Google ne pourra pas désactiver ou mettre des bâtons dans les roues des app et qui ne fonctionneront que a moitié. Oui c est possible.
Nouvelle application, nouveau site par contre les titres a clic ça change pas. La publicité ciblée existe déjà sur Android. Vous prétendez que se sera pire ? Pire que ? On a déjà de la pub ciblée sur les applications gratuites ça changera pas la donne, sauf peut être d'avoir enfin des applications avec plus d'options que sur iOS. En clair on pourrait enfin avoir une application Snapchat bien meilleure sur Android.
Pas de soucis, Dans le procès Epic-Apple, cela a été discuté. Les publicités rapportant à Apple sont acceptées sous iOs, les autres non... Encore un petit paragraphe pas mis en avant par la presse, mais ne pas penser que la Juge ne l'a pas noté...Apple devront plié... Dans le même esprit, Opera ont sorti leur Navigateur Opera Gx dédié aux jeux sur Android ainsi qu'iOs. Apple n'ont pas réagi et pourtant, sur la page d'accueil, des jeux sur des stores alternatifs sont mis en avant. Encore un Point très mauvais pour Apple qui vont être bien malmenés aujourd'hui via Tim C. qui devra témoigner.
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