Echo Look : pourquoi Amazon veut devenir la fashion police

Il s’accompagne de nouvelles fonctionnalités en rapport avec le look vestimentaire et s’installe donc au plus près de votre garde-robe, c’est-à-dire dans la plupart des cas dans votre chambre.

« Alexa, comment me trouves-tu ? »

Mais comment Amazon espère-t-il vous faire installer une caméra connectée à internet dans une pièce aussi intime que votre chambre ? En devenant votre styliste, tout simplement. Dans cette société si régie par l’apparence, nul doute que de nombreuses fashionistas seront prêtes à mettre en jeu un peu de vie privée pour rester tendance.

L’Echo Look s’accompagne ainsi d’une fonction Style Check, qui permet à l’assistant virtuel Alexa de juger votre look. Malheureusement, il ne suffira pas de se présenter face à l’objectif et de poser la question, mais on pourra choisir deux photos d’essayage et l’assistant dira laquelle des deux tenues est la meilleure.

Style Check exploite pour ce faire du machine learning, qui permet à la machine d’interpréter vos tenues, puis confronte les résultats aux recommandations pré-établies de stylistes en chair et en os.

Pourquoi Amazon fait la fashion police

Aux États-Unis, Amazon est déjà le premier vendeur de vêtements auprès des jeunes. Mais le marchand compte bien dépasser Macy’s et devenir numéro un toutes tranches d’âges confondues.

Il veut donc vous inciter à acheter plus de vêtements, d’une part en vous disant que vous pourriez être plus tendance, et d’autre part en vous présentant des vêtements de plus en plus à votre goût par le biais de publicités de plus en plus ciblées, lors de vos séances de shopping sur Amazon, mais aussi lors de vos navigations sur tous les sites internet affichant des bandeaux publicitaires Amazon.

Fonctions lookbook et caméra de sécurité

Dans le même registre, l’Amazon Echo Look peut vous photographier de plain-pied, les mains libres, et ainsi constituer un lookbook plus réussi qu’une série de selfies réalisées à bout de bras, avec le smartphone au beau milieu du cadre.

On peut aussi diffuser le flux vidéo de la caméra sur son smartphone, ce qui permet de se regarder à 360 degrés, y compris de dos.

L’appareil remplit naturellement les mêmes fonctions d’assistant virtuel vocal que les autres modèles de la gamme Echo. Il intègre un microphone et un haut-parleur, qui vous permettent de lui demander la météo, d’éteindre vos ampoules connectées, de jouer de la musique, etc.

Soulignons pour conclure que l’appareil avait déjà été repéré auprès d’un organisme américain de certification (la FCC), où il était présenté comme une caméra de sécurité. Nous ne serions donc pas surpris si Amazon ajoutait à terme des fonctions de télésurveillance.

Prix et disponibilité

L’Amazon Echo Look n’est pour l’instant commercialisé qu’aux États-Unis, au prix de 200 dollars, seulement 20 dollars de plus que l’Amazon Echo cœur de gamme. Dans un premier temps il ne sera vendu que sur invitation d’Amazon, aucune date de disponibilité générale n’est encore communiquée.