GoPro vient de publier ses résultats du dernier trimestre, son chiffre d’affaires est de 436,6 millions de dollars (393 millions d’euros) et l’entreprise perd de l’argent. GoPro annonce ainsi une perte de 34,4 millions dollars (31 millions d’euros). Le plus inquiétant, ce sont les prévisions de chiffre d’affaires pour le prochain trimestre : 160 millions dollars, seulement.
La société réalise, bien entendu, une part importante de son chiffre d’affaires pendant les fêtes de fin d’année, néanmoins ces chiffres inquiètent. Pourtant GoPro avait réussi son introduction en Bourse en 2014. À cette époque, l’opération avait valorisé GoPro à hauteur de 2,95 milliards de dollars, soit trois fois plus que son chiffre d’affaires en 2013.
En 2014, à 93 dollars, le titre GoPro affichait un prix supérieur, en termes de valorisation sur chiffre d’affaires, à celui de l’action Apple de l’époque. Les derniers résultats, associés aux prévisions de 2016, viennent de faire plonger l’action autour de 8 dollars. Le réveil aux États-Unis dans quelques heures sera assurément douloureux pour l’entreprise américaine qui a déjà annoncé des suppressions de jobs il y a quelques semaines.
En cause : la concurrence et les prix pratiqués
En cause : la concurrence, où de nombreux acteurs – des grands comptes comme Sony (la FDR-X1000V filme en 4K à 170 degrés), Nikon (avec sa KeyMission 360) ou Panasonic – mais aussi des acteurs chinois offensifs à l’image de Xiaomi avec sa Yi et pour terminer les action-cams low-cost, souvent chinoises, qui sont de pures copies des GoPro.
Pour aller plus loin
Test de la GoPro Hero4 Session, le petit cube étanche Full HD
D’ailleurs, il suffit de regarder l’évolution du prix de la GoPro Hero4 Session, passant de 429 à 179 euros en an sur Amazon France pour comprendre à quel point GoPro souffre.
Pour éviter de disparaître, GoPro va donc devoir vendre des produits moins onéreux, ce qui risque de modifier sa stratégie de marque, et donc sa communication.
En 2016, nous nous attendons à plusieurs éditions de GoPro Hero5, à partir de 130 dollars (112 euros environ) selon les analystes, mais le plus important sera sûrement son prochain drone GoPro, appelé Karma. Si vous ne le saviez pas : la France est le deuxième marché de GoPro après les États-Unis. En tant que consommateurs français, nous serons donc au front pour observer ce changement de stratégie.
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rien d'etonnant . le propre de ces technos est d'etre rapidement copié et pour moins cher. Si gopro n'a pas integré cette notion sur ce type de marché volatile , il n'a rien compris. <i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
C'est forcément plus dur pour eux maintenant qu'ils ont amené plein de concurrents dans leur sillage. S'ils veulent continuer soit ils élargissent leur gamme avec des GoPro low cost, soit ils ne font que du haut de gamme et ils l'assument pleinement. Mais quelque soit leur choix ils auront toujours le mérite d'être passés à la postérité aux côtés des réfrigérateurs Frigo, des cyclomoteurs Mobylette, du ruban adhésif Scotch, ou encore des vélomoteurs Solex ainsi que des papiers adhésifs Post-it. Et ça, ça n'a pas de prix.
Pourquoi ?
Et on s'en fout
Moi j'ai surtout l'impression que GoPro investit moins dans le marketing. Auparavant je voyais leurs produits partout, d'ailleurs au lieu de dire action cam on disait gopro comme on disait un IPhone pour dire un smartphone à une époque.
Les autres cameras sont moins onéreuse, mais il y a aussi des petites choses a prendre en compte. Par exemple les accessoires, il y en a pour tous les gouts et activité sur une Gopro, seconde batterie qui se fixe a l’arrière, filtres qui s'installe facilement, micro externe etc.
Je trouve la Xiaomi plus lowcost que les SJCAM.
Si les GoPro etait toute "abordable" des le début, je pense que il aurait pas eu ce soucis financer actuelle. La GoPro Hero 5 " Black Edition" elle va coûte largement moins cher que prévue si il décide de une version BlacK Edition. Pour le moment je suis tenté par la Session 4...
Sauf que les sportifs s'équipent de GoPro, vont-ils continuer si GoPro diminue ses investissements dans les événements ?
Il ne faut pas non plus oublier que GoPro finance des centaines d’événements sportis, un peu comme redbull. Je ne sais pas combien ça leur coûte, mais ça doit représenter une somme rondelette et j'aurais tendance à dire que c'est toujours ça de trop quand on voit que la concurrence n'en finance pas du tout.
Effectivement, j'ai cherché une étude sur le taux d'équipement, pas trouvé quelque chose d'intéressant pour argumenter ce point :(
Il y a plein de facteurs. La concurrence pas toujours moins bonne mais toujours moins chère en est un, c'est certain. M'enfin je pense aussi que les gens commencent à être équipés, et qu'on ne renouvelle pas sa camera comme on renouvelle son smartphone. Fatalement à un moment les ventes se tassent, c'est le même problème qui commence à toucher les tablettes.
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