L’évolution impitoyable du marché du smartphone résumée en un graphique

J’ai connu toute cette période, Frandroid a été lancé en 2007, lors de l’annonce d’Android. Et Canalys a tenté de résumer l’évolution impitoyable du marché du smartphone dans un graphique.

En observant le graphique de Canalys qui couvre la période 2013-2024, on assiste à un véritable feuilleton économique et technologique.

Le marché des smartphones, autrefois dominé par quelques acteurs historiques, s’est progressivement transformé en un écosystème complexe où de nouveaux joueurs ont su s’imposer, tandis que d’anciens champions ont disparu dans les oubliettes de l’histoire. Profitons de ce graphique pour évoquer certains souvenirs.

La disparition des pionniers

Au début de cette période, en 2013, le marché semblait relativement simple : Samsung et Apple dominaient, suivis par quelques acteurs historiques comme HTC. Mais cette apparente stabilité cachait les prémices d’une révolution à venir.

L’un des aspects les plus frappants de cette évolution est la disparition progressive de marques qui ont pourtant écrit les premières pages de l’histoire des smartphones. HTC, qui avait été le précurseur de l’ère Android et même de Windows Mobile, s’est progressivement effacé du marché. LG, aussi.

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Plus marquant encore, Nokia, Motorola (de l’époque) et BlackBerry, qui dominaient le marché des téléphones mobiles avant l’ère des smartphones, ont complètement disparu du paysage. Alors, oui, Nokia et HTC subsistent aujourd’hui, mais c’est incomparable avec les marques que l’on connaissait d’antan.

Cette disparition n’est pas anodine : elle illustre parfaitement comment l’innovation technologique peut être un couteau à double tranchant. Ces entreprises, malgré leur expertise et leur avance, n’ont pas su s’adapter assez rapidement aux nouveaux paradigmes du marché.

Quand la technologie devient une arme

Un tournant important dans cette période a été la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, avec comme victime collatérale principale : Huawei. Le géant chinois, qui était en passe de devenir le leader mondial, a vu sa progression brutalement stoppée par les sanctions américaines. Cette situation a créé un vide que d’autres acteurs chinois se sont empressés de combler.

L’exemple le plus frappant de cette nouvelle dynamique est l’ascension d’Oppo… mais surtout de Transsion. Ce groupe, peu connu en Occident, s’est imposé comme un acteur très important grâce à sa stratégie de ciblage des marchés émergents, particulièrement en Afrique avec des marques comme Tecno, Itel et Infinix. En parallèle, des marques comme Oppo, Honor, Vivo, Realme, Motorola (Lenovo) et Xiaomi ont considérablement renforcé leurs positions.

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La fragmentation actuelle du marché illustre parfaitement cette évolution : là où quelques acteurs se partageaient l’essentiel du gâteau, nous assistons aujourd’hui à une concurrence beaucoup plus équilibrée, avec des acteurs spécialisés sur différents segments de marché. La difficulté de ces marques, c’est de maintenir leur marge tout en proposant quelque chose de différent. Et comme vous pouvez le constater, ce n’est pas simple.