La reprise est un peu dure pour le marché des smartphones. Le nombre d’appareils vendus à l’échelle globale a baissé de 6 % au troisième trimestre 2018 (Q3) par rapport à l’année dernière, pour 355,2 millions d’unités vendues au total. Mais même si les ventes diminuent depuis quatre semestres consécutifs, l’institut IDC pense que le marché repartira à la hausse l’année prochaine. En effet, des nouveautés sont attendues comme l’arrivée de la 5G qui devrait intéresser les utilisateurs et potentiellement les pousser à changer d’appareils.
Ce ralentissement de plusieurs mois est principalement lié au marché chinois (qui est le plus grand des marchés pour les smartphones) dont les ventes ralentissent depuis 6 trimestres. Au cours du Q3 2018, les ventes ont ainsi baissé de 13,4 % par rapport à l’année précédente (alors que la Chine représente 20,3 % des ventes mondiales au Q3 2018). Selon le vice-président d’IDC, Ryan Reith, cette situation s’explique par un taux de pénétration très élevé mélangé à des difficultés économiques. En effet, les utilisateurs commencent à être suffisamment bien équipés en smartphone, en partie grâce à Xiaomi et Oppo qui fournissent des appareils abordables avec de bonnes performances. Il faudra donc quelque temps avant que la Chine ne bascule vers un marché de renouvellement.
Personne ne bouge
Malgré un marché qui part à la baisse, les grands noms ont su garder leurs places. La place de leader reste occupée par Samsung, même s’il est attaqué sur tous les fronts, et notamment sur l’entrée et le milieu de gamme (on note une baisse de 13,4 % des ventes entre Q3 2017 et Q3 2018). Cela est dû en partie à la forte croissance de Xiaomi dont le credo est de proposer des smartphones aux rapports qualité/prix très agressifs comme le Redmi Note 5. Il faut aussi rappeler que la marque est arrivée en Europe cette année et qu’elle en a profité pour sans doute bousculer le géant coréen qui s’est un peu trop reposé sur ses acquis (coucou le Galaxy S9).
Si la croissance de Xiaomi est élevée (21,2 % de progression en une année), c’est Huawei qui s’en sort le mieux avec une progression de 32,9 % de ses ventes entre Q3 2017 et Q3 2018. Ce qui lui permet de garder sa deuxième place et de rester devant Apple. Il faut dire que le P20 et le P20 Pro étaient de bons photophones qui étaient très attendus à leurs sorties. Ces chiffres auraient pu être encore meilleurs si Huawei ne rencontrait pas des problèmes aux États-Unis. Pour rappel, les autorités américaines soupçonnent le constructeur chinois d’être un espion au service de Pékin, ce qui empêche la marque de se vendre chez l’Oncle Sam.
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Si on ne parle que de la fin d année , je ne vois pas non plus Xiaomi bousculer le classement. Effectivement cela reste encore une marque de geek. Malgré le fait qu'on puisse en trouver en grande surface ils ne sont de toute façon même pas proposés par les vendeurs. La question pour cette fin d annee c est de savoir si Huawei va conserver sa 2 ème place.
Xiaomi va continuer de grimper en France mais ne va pas passer d'à peine 2% de PDM à 12% en 1 an (je parle bien de marché français, pas mondial). En France, le classement Top 5 est toujours Samsung, Wiko, Apple, Huawei et Asus depuis le début de l'année (chiffres GFK qu'on m'a montré ;)). Samsung va continuer de baisser car les clients se rendent un peu plus compte du manque de compétitivité des Galaxy J notamment, au profit des derniers modèles Wiko View2 ou Huawei série Y. On peut dire ce qu'on veut, mais le consommateur français reste attaché aux marques qu'il connait depuis longtemps, c'est un fait. Apple a beau vendre davantage en fin d'année, pas sûr que 2018 soit identique aux années précédentes. Xiaomi, comme OnePlus, touchent une clientèle communautaire, assez geek, ce qui reste limité à ce jour en terme d'impact sur les ventes en France. Dans tous les cas, cette fin d'année va être très agressive commercialement parlant.
Idem
Ces téléphones ont eu très bonnes presses, ce qui a attiré l'attention du grand public.
Il y a une grosse différence aujourdhui, c est que les one, Xiaomi, Huawei depuis un peu plus longtemps pour ce dernier, sont trouvables dans les enseignes bien connu des francais. Huawei est aujourd'hui en boutique a cote de Samsung et Apple, a côté .. impensable il y a encore peu de temps. Alors imagine Xiaomi ou one qui ont une énorme mais vraiment énorme communauté en europe si ce n est la France..., qui pour beaucoup devaient passer par l import , aujourdhui libéré de cette contrainte... Et encore il n y a aucune pub a la télé , pas d affichage , rien de rien et encore aujourd'hui un Xiaomi a carrefour est placé avec les Wiko a 20m des Samsung et consort. Sort qu a subit qq temps Huawei il fut un temps. Aujourd'hui il ne manque qu'une chose que les vendeurs vendent. Pour moi le marché va être bouleversé, apple va descendre encore, et Samsung perdre sa 1ere place. L avenir nous dira qui a raison
Les smartphones entrée/milieu de gamme (Honor y compris) doivent bien représenter au moins (sûrement plus) 50% de leurs ventes totales (un peu comme Samsung).
Je doute que cela reparte en 2019. Ils sont bien optimistes... Le capteur sous l'écran, le format pliable, ce ne sont que des améliorations qui ne rendent pas nécessaire le changement de téléphone, surtout quand on a acheté le dernier plus de 1000 euros.
Peut être pas au dernier mais au troisième trimestre si leur vente continue de baisser / stagner Apple se fera devancer. Pour cette année je vois Huawei conserver sa place de second le mate 20 / 20 pro se vendent bien.
Apple va descendre dans le future, oui. Mais pour cette année ? Je ne pense pas, non.
On parle de Huawei ou honor ? Et d ailleurs je ne vois pas trop ce que ça change, hdg ou midi ce sont toujours leurs téléphones
Malheureusement ça risque pas c'est même la course à celui qui sort la plus grande phablette avec une ( beurk ) encoche, pour moi je reste avec un "vieux" téléphone au format 5 pouces tant qu'il me permet de surfer faire un peu de photo et vidéo
Apple a déjà sorti le smartphone pliable il y a quelques années, il suffisait de le mettre dans sa poche arrière... #joke
Je n'y crois pas une seconde, personnellement. Il ne faut pas oublier qu'Apple fait de loin le plus de vente sur le dernier trimestre. Apple est même régulièrement devant Samsung à ce moment là. Et avec la concurrence record côté Android cette année, Apple sera, selon moi, même facilement premier aux 4è trimestre. Surtout qu'ils ont sorti 3 nouveaux iphone. Du coup, sur l'année 2018, Apple serait bien encore deuxième.
C'est aussi (et surtout) la faute aux prix trop élevés des smartphones.
L'effet encoche. Moins d'encoches en 2019 ventes qui remontent.
L'encoche c'est has-been, maintenant le nouveau truc à la mode que personne n'a demandé c'est le téléphone pliable. Tu en veux un mais tu le sait pas encore, Frandroid le sait mieux que toi.
Perso je les vois dépasser Apple d'ici la fin de l'année prochaine ...
Lesquels alors ?
Xiaomi bientôt à la 3è place ? On verra ça dans 2 ou 3 ans...
"Il faut dire que le P20 et le P20 Pro étaient de bons photophones qui étaient très attendus à leurs sorties" Sans juger de la qualité de ces modèles, je doute que ces modèles aient réellement boosté les ventes de Huawei.
excellent et je te raconte même pas s'ils remettent le port jack et reviennent à une taille "raisonnable" de 5,5 !
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