La dernière étude de Counterpoint est intéressante à plus d’un titre. Outre la baisse du marché des smartphones en Europe, on y apprend que le continent a représenté 14,5 % du total des ventes mondiales de smartphones au premier trimestre 2019.
Dit autrement, en moyenne 3 smartphones sur 20 vendus dans le monde le sont en Europe. Cela permet aussi de mieux appréhender la taille du marché européen face aux autres marchés. 84 % des smartphones vendus proviennent de 5 groupes, ce qui montre à quel point ce marché se structure d’année en année.
Samsung garde donc sa première place avec une part de marché de 31 %, contre 30 % un an auparavant. La croissance la plus importante est celle du groupe Huawei, avec les marques Huawei et Honor qui progressent beaucoup, passant de 15 à 26 %. Évidemment, le blocage des États-Unis ne devrait pas faire l’affaire du groupe Huawei. Enfin, Apple voit sa part de marché diminuer, suivi par Xiaomi et la marque Alcatel (groupe chinois TCL). On constate que, plus que jamais, le marché du smartphone est partagé entre 3 groupes (78 % de parts de marché entre Samsung, Huawei et Apple). Environ un quart des ventes mondiales de Samsung et de Huawei proviennent d’Europe. Les marques chinoises représentent 30 % des ventes totales de smartphones en Europe.
Intéressons-nous aux marchés de l’Europe de l’Est (Russie, République Tchèque, Turquie, Pologne, etc.) et de l’Europe de l’Ouest. À l’est, Apple est beaucoup moins puissant avec seulement 9 % de parts de marché, contre 29 % de parts de marché pour Huawei et 35% pour Samsung. On constate que Huawei a grignoté des parts de marché à tout le monde, y compris Samsung et Apple.
À l’ouest, le trio Apple-Samsung-Huawei récupère 81 % de parts de marché, un vrai oligopole. Étrangement, la part de marché de Xiaomi ne bouge pas alors que la marque chinoise a fait son entrée fracassante dans de nombreux pays, y compris en France, en Italie et au Royaume-Uni.
Nous avons également récupéré les données d’un autre cabinet d’analyse, Canalys (qui a d’ailleurs reçu des données de la part de Xiaomi). On peut observer des données assez similaires, néanmoins Xiaomi progresse de 115 % sur cette étude, ce qui semble plus proche de ce que l’on peut observer. De son côté, Wiko chute à seulement 1,91 % de parts de marché, soit -25,11 % par rapport à la même période en 2018.
| Europe (Canalys) | Q1 2019 | YoY |
|---|---|---|
| Samsung | 38 % | + 9,67 % |
| Huawei | 23,77 % | + 48 % |
| Apple | 21,06 % | – 20,21 % |
| Xiaomi | 4, 63 % | + 115,13 % |
| Autres | 10,57 % | 41,25 % |
Enfin, Counterpoint déclare qu’il s’est vendu moins de smartphones en Europe (-3 % par rapport à 2018), lorsque Canalys annonce plutôt une stagnation des ventes (+ 0,14 %).
Pour aller plus loin
« Rien ne va plus » : Huawei se rapproche de Samsung, Apple plonge
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De plus en plus de gens jettent leur Samsung Apple pour acheter du Huawei. Ce n’est pas étonnant
A propos d'Alcatel je trouve dommage que TCL cantonne la marque dans l'ultra low cost juste pour ne pas concurrencer Blackberry qu'elle n'a pas pu relancer pour autant....C'est un vrai gâchis parce que Alcatel peut se faire une place sur le segment moyenne gamme premium, les Idol 3 et 4 n'ont hélas pas eu de successeurs du même acabit.
Tu me fait rire à parler de fiabilité. Si seulement tu voyais les marques qui reviennent le plus en magasin tu serais surpris... Quelle marque fait un suivi de mise à jour en dessous de 200€ ? Quasiment aucune, en tout cas pas Samsung ni Huawei pour prendre les "gros". La fiabilité de Xiaomi est relative, on n'a pas assez de recul depuis leur arrivée en France. De ce que j'observe en magasin, c'est que des retours il y en a. Suffit de se balader chez Fnac pour voir le nombre de Xiaomi présent dans leur vitrine "reconditionnés". Ton opinion est la tienne, mais je pense que tu ne maîtrises pas suffisamment le marché pour savoir ce qu'il en est en réalité. Pour être confronté aux clients au quotidien, je peux t'assurer que Wiko a une bien meilleure image qu'un Nokia ou Sony par exemple. Et que sur l'entrée de gamme , leur clientèle est généralement très satisfaite. Mais sur des très petits prix comme les Sunny, c'est différent, car les gens s'attendent à un produit qui tient la route pour 59€... C'est le gros défaut de Wiko, ils ont des produits sympas, mais leurs entrées de gamme laissent une image négative dans la tête des clients, alors que c'est le client qui a choisi de mettre 100 balles au lieu de 200€... Samsung avait fait le choix d'arrêter ses Galaxy Y à 89€ à cause de cette image perçue et du nombre de retours sav trop importants. Maintenant un Galaxy J c'est 169€ le ticket d'entrée...pour une config bidon, et les gens achètent c'est ça le pire 😅
Je ne dis pas que leur prochains smartphones ne seront pas compétitifs, mais que leur heure est passée pour eux. Le view 3 lite meme s'il peut ne pas manquer d'arguments, jamais je m'orienterai vers lui personnellement ( et je pense que c'est une opinion bien partagée ). Les specs et le prix ne sont pas tout si la fiabilité et le suivi maj ne suivent pas (surtout maintenant ou un smartphone entrée/ milieu de gamme peut très bien faire le job et ou l'os est mature)... Pour le moment on ne peut pas dire que cela soit leur fort. Si j'achète un redmi j'ai la quasi certitude qu'il va être fiable et suivi plusieurs années ( j'ai actuellement un redmi note 4 qu'est encore pleinement fonctionnel), ce n'est pas le cas avec un Wiko.
Ouais , mettre plus de 700€ (et encore) dans un smartphone qui sera "passé de mode " au bout d'un an ça commence à faire beaucoup trop et ça concerne tous les constructeurs
Pour ce qui est des parts de marché de Wiko, c'est l'évolution qui est significative. Elle a considérablement baissé ces dernières années et cela va continuer selon toute vraisemblances ( je te donne rdv içi dans 1 an ou 2 si tu veux ^^ ). Ils ne font tout simplement pas le poids sur l'entrée/milieu de gamme, et ont une trop mauvaise image pour se lancer véritablement sur du haut de gamme premium...ils sont un peu pris en étau. Nokia ne gère plus la division smartphone qui porte son nom et s'il y a des liens entre Nokia et HMD, je ne pense pas que leur activité réseau renfloue les caisse de HMD qui reste une société tierce. Pour Sony c'est un peu vrai, sans leurs divisions bénéficiaires (dont Playstation mais pas que) il y a des chances que leur activité Smartphone se serait arrêté.
Arrêter de lire Canalys déjà 🤣 Xiaomi ne progresse plus depuis 7-8 mois, c'est un fait, et baisse en Chine. Donc l'entrée fracassante, soit disant "ras de marée", n'a pas eu lieu. Normal qu'on puisse lire des stats d'evol à 115%, ils sont partis de quasiment 0... Étonnant que ces cabinets fassent apparaître des marques comme Alcatel, et même Xiaomi, alors que Wiko et Nokia ont des stats plus forte en Europe de l'ouest.
Wiko n'a pas une volonté à aller taquiner le premium. Quand tu regardes les produits dévoilés pour 2019, il y a des arguments intéressants, notamment sous la barre des 150€. Je viens de lire la sortie du View3 Lite et Y80, et bien même Xiaomi n'a pas d'équivalent en magasin. Je pense que ça va de bagarrer d'une autre manière. Perdre des parts de marché n'est pas toujours signe de disparition (mais ça en est une conséquence c'est certain).
A mon avis, l'augmentation habituelle des tarifs Iphone à chaque génération va être contenu, et même peut être légèrement baissé (soyons fou:!). Ce qui faut voir c'est que leurs revenus sont hyper dépendants de leurs Iphones, et veulent s’orienter de plus en plus vers les services. Mais vu que c'est un système fermé, pour générer et perreniser des revenus avec tous ces services, ils ont besoin d'une grande base d'utilisateurs (et donc d'iphone) alors que je crains qu'ils soient justement sur une pente plutôt descendante. Donc c'est dans leur intérêt je pense de ne pas trop jouer sur l'inflation des prix de leurs smartphones..
Tu rêves pour Wiko, aux dernières news, en France cette marque représente encore 11% de PDM. Sony et Nokia sont plutôt à surveiller car leurs ventes sont ridicules maintenant. Nokia survit essentiellement grâce à ses infrastructures réseaux, et Sony grâce... à la Playstation.
Voir Xiaomi à cette place (en sachant qu'ils ont commencé avec une rom custom), ça fait vraiment plaisir 😃 Au départ, c'était vraiment l'exemple parfait du marketing par bouche à oreille : le panneau publicitaire, c'est vous ! 😅
Lg, HTC, Sony ... Ca fait tout drôle de voir comme ils se sont fait dégager définitivement. En même temps ils sont trop à la ramasse.
Pire, Huawei devient la marque des gens qui se disent "moi je m'y connais" alors que ça devient tout aussi GP qu'Apple ou Samsung
Étonné pour Xiaomi, je m'attendais à mieux
Pixel 2XL, version panda. Toujours rigolo d'expliquer a des gens qu'il n'y a pas que Samsung et Apple dans la vie (et maintenant Huawei)
Apple pourrait se relever, "pourrait"... Un iphone 8 à 625€ qui peut sortir début 2020 avec les specs des Iphones XI (avec des gros compromis). Une baisse de prix du Xr qui le placerait à 700€ , le nouveau XIR à 790€. Les Xs et xs vont disparaître (si il reste le décote sera trop élevé, iphone X 1159€ à 899€ maintenant...) OU alors Apple (on peut rêver hein) redevient raisonnable
Principalement 2, les utilisateurs ne jurent que par Samsung-Apple et comme tu le dis, depuis peu Huawei... Je suis sûr que si tu donnes un smartphone équivalent (ressources, Mpx, batterie), les utilsiaturs voudront l'un des 3
Super !
Normal, ce sont des valeurs sûres. Même pour des technophiles.
En même temps ce sont ces boîtes qui ont probablement le plus gros budget communication / marketing, donc ce sont les pubs de ces marques que les gens voient à la télé ou dans la rue, ce sont les téléphones de ces marques qui sont mises en avant chez les opérateurs / vendeurs et ce sont aussi les téléphones les plus facile à se procurer. J'ai déjà regardé pour un Pixel et on ne le trouve pas partout physiquement par exemple.
Pas que le grand public, quand on regarde la liste de "nos téléphones préférés" chaque semaine sur Frandroid on retrouve exactement les mêmes marques que dans le tableau: https://www.frandroid.com/produits-android/smartphone/597368_les-10-smartphones-les-plus-populaires-sur-frandroid-semaine-20-2
Je suis surpris de la remontée de la "marque" Alcatel a la place de Xiaomi dans le classement (sauf celui de Canalys) du coup je me demande si Countpoint a bien récupéré toutes les données
La chute de Huawei peut, potentiellement, les aider a reprendre le flambeau... A condition que les USA ne leur fasse pas subir le même sort.
Quand à l'évolution on peut penser que Apple va baisser, que quelques marques vont coulés (wiko) et que les chinois vont continuer à croître ( notamment le groupe BBK qui n’apparaît pas là).
C'est tellement dommage, ce grand public qui se comporte comme s'il n'existait que 3 marques de téléphone dans le monde.
Le mien vient de chez OnePlus avec le 7 Pro : 6+128 :)
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