Les États-Unis sont le berceau de nombre d’entreprises emblématiques dans les nouvelles technologies. On pense certes à Dell, IBM, Sennheiser, mais surtout à Motorola, Google et Apple, trois marques qui restent particulièrement fortes non seulement outre-Atlantique, mais aussi partout dans le monde.
Apple, Samsung, LG et Motorola en tête
Le plus curieux lorsqu’on se penche sur le marché américain des smartphones reste la répartition dans le classement des constructeurs avec le plus de parts de marché. Exit les Huawei, Honor, Xiaomi ou Oppo, le top 4 est trusté par deux marques américaines et deux coréennes.
Selon les données de l’institut Counterpoint, 39 % des smartphones vendus aux États-Unis au premier trimestre 2019 étaient des iPhone. Apple arrive donc largement en tête, loin devant Samsung et ses 28 %. Derrière ce duo qui ne surprendra personne, on trouve deux marques pour le moins atypique : LG avec 11 % de parts de marché en volume et Motorola avec 8 %. Les autres se partagent les miettes avec seulement 14 %.
La quasi-absence des constructeurs chinois — qui représentent 4 des 7 plus gros vendeurs dans le monde — vient forcément chambouler le classement. Il faut dire que les marques chinoises ont toujours eu du mal à pénétrer le marché américain. Huawei y a longtemps vendu des appareils en marque blanche avant de connaître de sérieux déboires avec l’administration américaine. Il en va de même pour ZTE. De leur côté, Xiaomi et les marques du groupe BBK Electronics (Vivo, Oppo, Realme) n’ont même pas essayé de s’implanter outre-Atlantique. Seule exception : OnePlus, qui se hisse à la cinquième position avec 2 % de parts de marché.
OnePlus, un constructeur chinois qui a su séduire les opérateurs
Une particularité de OnePlus est que le constructeur a réussi à se forger une image occidentale depuis son lancement en 2014. La marque a toujours été présente en Europe et aux États-Unis et s’est attachée à proposer une interface, OxygenOS, qui se rapproche grandement de celle d’AOSP.
Surtout, les ventes de OnePlus se sont considérablement accélérées en fin d’année dernière, pour le lancement du OnePlus 6T. Une période qui correspond à l’arrivée de la marque chez l’opérateur T-Mobile. Interrogé, Maurice Klaehne du cabinet Counterpoint nous explique cette croissance : « OnePlus a réussi à passer les tests laboratoire de T-Mobile. L’opérateur a fait une grande annonce en promouvant les smartphones OnePlus très intéressants pour les consommateurs intéressés par un bon rapport performance-prix ».
Conséquence logique de l’absence des autres marques chinoises, ce sont d’autres marques qui trustent souvent les meilleurs rapports qualité-prix. Vous le voyez peut-être si vous traînez du côté de nos confrères américains, mais la gamme G de Motorola y est plébiscitée pour son rapport qualité-prix. Un choix qui peut paraître aberrant en France, mais qui prend tout son sens lorsqu’on sait que Xiaomi ou Honor sont absents du marché — même si l’import et l’achat auprès de vendeurs tiers restent possibles.
Et si l’on note que Motorola est désormais un constructeur chinois, racheté par Lenovo en 2014, il faut bien admettre que la marque continue à séduire outre-Atlantique. Motorola reste le premier constructeur à avoir développé un téléphone portable dès 1973. C’est par ailleurs un smartphone Motorola — le Motorola Droid — qui avait poussé l’adoption d’Android en 2009. Le rachat de Motorola par Google en 2010 et l’implantation d’usines aux États-Unis pour le Moto X avait fini de rattacher la marque aux consommateurs américains.
Surtout, c’est encore une fois sa relation privilégiée avec les opérateurs américains qui permet d’expliquer la force de Motorola aux États-Unis. « Lenovo a surtout racheté Motorola pour sa relation durable avec les opérateurs aux États-Unis, ce qui permet à Lenovo de gagner du terrain sur ce marché », nous explique l’analyste Maurice Klaehne de Counterpoint.
Apple, premier constructeur, même en volume
La principale particularité du marché américain réside dans le positionnement d’Apple. La firme de Cupertino arrive non seulement en tête des parts de marché en valeur avec 51 % au dernier trimestre 2018, mais également en volume avec 47 % sur la même période. C’est plus étonnant compte tenu du prix bien plus élevé des iPhone que de celui des constructeurs concurrents, malgré le succès de l’iPhone XR, smartphone le plus vendu aux États-Unis sur ce même trimestre. Pourtant, cela peut s’expliquer notamment par la force des opérateurs outre-Atlantique.
Le marché américain est encore très fortement dépendant des opérateurs. AT&T, Verizon, T-Mobile et Sprint (du premier au quatrième) proposent tous des smartphones subventionnés en plus de leurs forfaits mobiles. En France, les consommateurs privilégient désormais à 75 % les forfaits sans engagement — et donc sans smartphone subventionné. Aux États-Unis, ce taux est bien plus bas puisque les offres proposées sont en majorité liées à l’achat d’un nouvel appareil.
Maurice Klaehne nous explique que la vente de nouveaux smartphones passe à 90 % par les opérateurs aux États-Unis, qu’il s’agisse de forfaits post (postpaid) ou prépayés (prepaid). Particulièrement pour les forfaits prépayés — où les smartphones sont achetés chez les opérateurs, mais sans subvention — les consommateurs cherchent à acheter des smartphones à bas prix. C’est dans ce cadre que les opérateurs proposent souvent des iPhone plus anciens : « Apple continue de vendre des appareils plus vieux comme les iPhone 8, 8 Plus, 7 et même 6s dans le cadre de plusieurs forfaits prépayés et postpayés ».
LG mis en avant par les opérateurs
Reste le mystère de LG. Troisième constructeur en parts de marché, la firme coréenne continue à vendre ses smartphones outre-Atlantique, alors qu’elle a dû fermer sa division liée aux smartphones en France, faute de succès. On notera néanmoins que cet American Dream de LG est tout relatif et que le chaebol continue de baisser aux États-Unis : au premier trimestre 2019, la firme détenait 11 % de parts de marché, contre 14 % un an plus tôt.
Néanmoins, si l’on prend en compte les bons rapports historiques de LG avec les opérateurs et la mise en avant de smartphones d’entrée de gamme — comme les Stylo 4 ou Stylo 5 — parfois proposés gratuitement avec un forfait, on comprend mieux la force américaine de LG. Cumulée à l’absence des acteurs chinois, l’historique de la marque ainsi qu’une tendance de ces smartphones à baisser de prix rapidement après leur sortie, voilà de quoi expliquer en partie le succès de LG outre-Atlantique.
Pas d'accord, les goûts et les couleurs... Je préfère largement un Motorola a un iPhone ! (Ou Samsung ou autres)
Et gcam + LG G6 permettait vraiment de faire de belles photos
Depuis le mi 2 je connais pas d'autre marque ಠ◡ಠ
oui oui !!!
bah disons en clair que le low cost chinois n’excite que la France et qq pays du tiers monde européen entre kebab/dacia/xiaomi la France nous fait bien rire en dehors de l'hexagone
Ok, c'est précisions sont parfaites, j'ai compris. Merci
ça vous choque ? ce pays est comme c'est habitants tu résume les USA : Toute est OGM. La bas du fromages pour eux c'est dans des boites à dentifrice .. les fermes de masse ou ta 5K de vaches traité à la chaîne je sais même pas si la filière bio existe la bas.. Les armes.. Les flic qui tir à tout va, les monopole les jeux TV show, un pays ou y a aucune histoire un pays volé par des colons anglais.. Après y a des personnes qui disent les USA sont mieux que la France..
La part de marché (PdM) est toujours exprimées en %, le volume c'est juste le nombre de téléphone vendus sur la période étudiée (ces sociétés sont pour la plupart cotées en bourse donc elle publient des résultats trimestriels et annuels, bases des études qu'utilise cet article). La part de marché (basée sur les volumes de vente) se calcule tout simplement à l'aide d'une règle de trois en utilisant le nombre total de téléphones vendus sur la période dans une zone donnée (ici les US), le nombre de téléphones vendus par la société étudiée. Ça permet de se faire une représentation plus simple des positions de chacun sur le marché. Par exemple, au premier trimestre 2019, sur 100 smartphones vendus, Samsung en a vendu 39 (39% de PdM) et oneplus 2 (2% de PdM). Raisonner ainsi c'est plus simple pour faire des graphiques. Ce qu'il faut garder à l'esprit c'est que la PdM est un mauvais indicateur de la situation du marché, parce que par exemple comparer Apple et Samsung sur le marché US ça n'a pas de sens, Apple ne fait que du haut de gamme alors que Samsung vend plus de téléphone moyen et bas de gamme.
Ok merci, c'est une autre formulation que notasa mais je prends quand même 😉
En fait la part de marché peut s'exprimer en volume ou en valeur. La part de marché en volume, c'est quand on ne considère que le nombre d'appareil vendus par un constructeur. Par exemple, 30% sont des smartphones Apple et 20% sont des smartphones Samsung. La part de marché en valeur, c'est quand on tient compte du chiffre d'affaire, et donc du prix des smartphones. Par exemple, ça veut dire qu'Apple a remporté 50% de la valeur générée sur le marché du smartphone, contre 30% pour Samsung. Généralement, plus les smartphones d'une marque sont chers, plus cette marque va avoir une part de marché importante en valeur, mais moins elle sera importante en volume. Parce qu'elle va vendre des smartphones très chers, mais elle va en vendre peu. Sauf pour Apple aux Etats-Unis, comme expliqué dans l'article :)
Si ces anciennes gloires dont tu parles sont au fond du trou c'est qu'elles sont clairement dépassées technologiquement. Y a que Samsung qui finalement résiste aux coups de boutoirs chinois, parce qu'ils n'ont jamais cessés d'innover.
C'est ça, vive LG, ses bootloops et ses (non) mises à jour ! ;) Pauvre cré*in ! :)
La part de marché prend en compte tous les smartphones utilisés, donc les anciens modèles. Le volume en 2018 prend en compte que les nouveaux téléphones vendus en 2018. On peut ainsi détenir une forte part de marché grâce à sa gloire passée et avoir un volume ridicule, c'est ce qui s'est passé avec Nokia lors de la période creuse avant les sorties des lumia, Nokia avait une importante part de marché grâce aux vieux modèles mais ne vendait plus ses derniers Symbian os
Tu peux te préparer à émigrer sur une île déserte, parce que ça va pulluler dans les années à venir :) La reproduction des lapins, ça va être de la gnognotte à côté, et il n'y aura pas la myxomatose pour réguler cela :)
Faibles et adorables, oui, mais ils sont surtout très moches 😂
Avant, les Moto avaient une certaine identité. Mais ça, c'était avant.
Le G3, quelle compacité ! Du «borderless» avant l'heure ! Le G6 est terrible lui, superbe qualité d'écran (IPS de très haute facture, PPI élevé), capteur/bouton d'empreinte au dos, très bon en photo, ratio taille écran / encombrement très optimisé.... Je regrette de m'en être séparé. Tiens, j'ai presque envie de regarder sur le marché de l'occasion pour m'en reprendre un.
C'est cool qu'il y ait encore des spécificités locales. Il y en a toujours eu dans la tech. Sony qui surperforme au Japon, LG, aux USA, etc. J'aime pas l'uniformisation. D'une certaine façon, j'aimerais bien que les difficultés rencontrées par Huawei puissent permettre à d'anciennes gloires de la téléphonie de reprendre du poil de la bête (Sony, LG voir HTC !).
Bonjour, Quelqu'un aurait la gentillesse de m'éclairer sur la différence entre part de marché et volume svp, c'est le seul truc que j'ai pas vraiment compris... Merci d'avance
Les hdg LG sont bien, mais a cause du manque du moyen les mises à jours sont longues. Dommage. J'ai eu un LG g3 puis g6 qui étaient vraiment de très bon téléphone.
Dommage pour LG, leurs hauts de gamme n'ont généralement pas grand chose à envier à ses concurrents. En revanche, j'ai toujours trouvé que leurs appareils milieu et entrée de gamme étaient à côté de la plaque.
C'est surtout que la concurrence, Xiaomi en tête, fait tellement mieux... on n'est pas fous...
Comme quoi les américains sont complètement à la ramasse :)
Bien dommage que Motorola soit méconnus en Europe, les téléphone Motorola sont fiables et abordables, Motorola essaye toujours d'innover!
appmerde premier ? ils sont fous ces américains
Un Chiaomi fan boy ?? Ça existe donc vraiment ?!
n'importe quoi ! Xiaomi va envahir le monde ! Bouh ! (ノಠ益ಠ)ノ
D'accord, formulé de cette façon, je fais la nuance entre les deux... Merci
Je pense que l'auteur parle de deux parts de marché. Apple est leader en PM chiffre d'affaire et en PM en nombre d'unités vendues. Tu peux etre leader sur un des des deux critères ou sur les deux. C'est ce que je comprends mais cela n'est pas très clair.
Hesite pas, les G6 se vendent une misere par rapport a ce qu'ils valent (moins de 150e...)
Le G3, quelle compacité ! Du «borderless» avant l'heure ! Le G6 est terrible lui, superbe qualité d'écran (IPS de très haute facture, PPI élevé), capteur/bouton d'empreinte au dos, très bon en photo, ratio taille écran / encombrement très optimisé.... Je regrette de m'en être séparé. Tiens, j'ai presque envie de regarder sur le marché de l'occasion pour m'en reprendre un.
Dommage pour LG, leurs hauts de gamme n'ont généralement pas grand chose à envier à ses concurrents. En revanche, j'ai toujours trouvé que leur appareils milieu et entrée de gamme étaient à côté de la plaque.
Dommage pour LG, leurs hauts de gamme n'ont généralement pas grand chose à envier à ses concurrents. En revanche, j'ai toujours trouvé que leur appareils milieu et entrée de gamme étaient à côté de la plaque.
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