« Je n’en vois pas vraiment l’intérêt ». Ce genre de phrases était légion à la sortie du tout premier iPad en 2010. Pourtant Apple n’a jamais lâché l’affaire et a réussi à imposer ses ardoises comme un produit commun du quotidien. Toutefois, si l’on omet la marque à la pomme pour qui tout semblait bien aller, le marché des tablettes a connu une longue traversée du désert.
Les utilisateurs ne manifestaient simplement pas un intérêt débordant. Néanmoins, depuis peu, la donne semble changer pour les tablettes, le secteur s’anime un peu plus que par le passé. On pense notamment à la séduisante Xiaomi Pad 5 qui a été lancée tout récemment, volant presque la vedette à l’iPad mini 6 (2021). Même Samsung, dont les produits ont souvent été considérés comme les meilleures alternatives aux iPad, a tenté une offensive intéressante : la Galaxy Tab S7 FE cherche à plaire avec ses caractéristiques haut de gamme sans appliquer les mêmes tarifs que le segment premium.
Peut-on donc s’attendre à ce que les tablettes deviennent à la mode ? Voici pourquoi nous pouvons répondre à cette question par l’affirmative, mais avec de petites réserves.
Les tablettes reprennent des couleurs
Pour justifier l’intérêt stratégique du lancement de sa tablette Nokia T20, HMD a mis en avant un rapport d’IDC. Ce dernier affirme que le deuxième trimestre de l’année 2020 a vu le marché des ardoises repartir à la croissance pour la première fois depuis 2014. Après six années moroses, l’apathie commerciale laisse place à l’éclaircie.
À titre indicatif, sachez que le cabinet Counterpoint partage des observations similaires pour le premier trimestre de 2021 en évoquant une hausse de 53 % des livraisons de tablettes par rapport à la même période l’année précédente — avec une part de marché encore très confortable de 37 % pour le leader Apple (contre 20 % pour Samsung, 2e).
L’attrait des tablettes reprend donc du poil de la bête, mais est-ce parti pour durer ?
L’effet Covid
Avant de savoir si la croissance du secteur des tablettes peut durer dans le temps, il faut bien comprendre le facteur qui a permis un boost du secteur. Lorsque la crise du Covid-19 battait son plein en 2020 — année que nous avons vécu au rythme des confinements et couvre-feux –, plusieurs produits tech ont tiré leur épingle du jeu. Beaucoup de personnes ont cherché à s’équiper pour pouvoir travailler et se divertir plus sereinement à la maison. Les tablettes ont réussi à exploiter ce créneau comme le démontrent les statistiques mentionnées plus haut.
Counterpoint explique que « les principaux fabricants de tablettes ont augmenté leur production et leurs expéditions en 2020 pour répondre à la demande accrue ». Le cabinet écrit également qu’Apple et Samsung « semblent avoir bénéficié d’une concurrence moindre sur ce marché en pleine croissance. De nombreux acteurs du secteur des tablettes avaient auparavant réduit ou fermé leurs activités […] ».
Les ambitions affichées du poil à gratter Xiaomi — déjà numéro 2 mondial sur les smartphones — dans le marché des tablettes tendent à prouver que la concurrence va devenir bien plus acérée désormais.
De beaux jours pour les tablettes, vraiment ?
La période la plus dure de la crise provoquée par la pandémie semble derrière nous alors que nos sociétés s’habituent (plus ou moins) à vivre avec le pass sanitaire. À cet égard, il n’est pas incongru d’imaginer que la demande va repartir à la baisse. Les personnes étant moins cloîtrées à domicile, elles chercheront peut-être moins à s’équiper. Par ailleurs, d’un point de vue marketing, créer ce besoin risque d’être un challenge pour les marques. Les innovations paraissent plus difficiles à apporter et mettre en valeur sur des tablettes que sur des smartphones par exemple.
Pour vanter les mérites d’un smartphone, un constructeur va souvent mettre en avant son appareil photo. Sur une tablette, il s’agit d’un critère très anecdotique — tant que la caméra frontale assure une qualité suffisante pour des appels vidéo. Les modèles pro ou semi-pro mis à part, les ardoises n’ont pas forcément intérêt à aller chercher la puissance la plus extrême puisqu’une très grande partie des consommateurs souhaitent essentiellement un appareil confortable pour leurs séries et films SVoD.
L’autonomie, tant qu’elle reste correcte, ne sera sans doute pas non plus le critère le plus décisif a priori puisque nous avons tendance à surtout utiliser les tablettes à la maison ou dans des lieux équipés de prises. Il n’est en effet pas courant d’embarquer ce genre de produits pour une soirée au bar ou pendant des randonnées.
Les marques miseront donc certainement sur la qualité de l’écran et des optimisations logicielles pour inciter à l’achat. Dans le premier cas, l’industrie propose déjà des dalles très performantes pour des prix raisonnables. S’il y a toujours de la marge pour progresser, beaucoup d’utilisateurs sont certainement très satisfaits de la qualité d’affichage de leurs tablettes récentes. Dans le second, chaque consommateur peut espérer au moins deux à trois ans de mises à jour pour ne pas voir son appareil prendre du retard.
Tous ces éléments ont de quoi laisser imaginer que les utilisateurs ne renouvelleront pas leurs tablettes aussi rapidement que les smartphones — et c’est tant mieux pour l’environnement, d’ailleurs.
Utopie ?
Dès lors, il pourrait être plus judicieux pour la majorité des marques de ne pas essayer de lancer une nouvelle tablette chaque année. Reprenons l’exemple de Xiaomi. Sa Pad 5 a déjà de solides arguments sur le rapport qualité-prix pour se vendre comme des petits pains. Elle a donc le potentiel d’enregistrer de belles ventes pendant une période assez longue et éviter à la marque de devoir se précipiter dès l’année prochaine sur une sortie d’une éventuelle Pad 6. Celle-ci aurait donc le temps d’apporter de vraies grosses nouveautés par rapport à la précédente génération.
Certes, il s’agit là sans doute d’une proposition utopiste au vu de la frénésie du marché de la tech et des modèles économiques des entreprises. Toutefois, la problématique reste réelle : la reprise du marché des tablettes risque encore de n’être qu’une parenthèse enchantée. Pour pérenniser le retour en forme de ce secteur, il faut sans doute l’aborder avec une approche différente de celles des smartphones.
Essayez un Chromebook 2x1, comme mon Lenovo Duet 5 (le seul Cbook avec écran Oled). Vous aurez Chrome OS + Android+Linux et un ordinateur/tablette grand format (13,3 "), sans virus, addware, ransomware et autres saletés sous Windows.
Personnellement, j'ai plutôt l'impression que les tablettes "pures" sont mortes. Si on parle des ipads avec clavier et stylet (inconcevable pour Steve Jobs!) et des tablettes Samsung avec s-pen, ce ne sont plus des tablettes comme avant. Et depuis le support d'Android, les chromebook tactiles me semblent des choix bien plus judicieux personnellement.
Jamais eu de souci avec ma Google Pixel C concernant l'interface. Les jeux étaient adaptés, les applications aussi. A vrai dire, j'avais plus de souci avec mon ipad 2 à l'époque, et son mode iphone zoomé. Bon, je me doute que ce problème est aussi résolu aujourd'hui.
C'est seulement que le marché est moindre pour les gros smartphones (tablettes), et que le renouvellement est aussi assez faible au vu de son usage. Donc pour moi il n'y a pas de mystère, il y a seulement eut un boom initial (effet de nouveauté), puis une correction. En revanche le gouts de plus en plus prononcé des gens pour les services de SVOD, conjugué au COVID, est certainement bénéfique à leurs ventes. Autant regarder un film ou une série sur son smartphone est problématique pour beaucoup, autant le faire sur une tablette et de suite plus confortable. Pour ma part j'ai deux tablettes chinoises (Teclast) largement perfectibles, mais pour mon usage elles me conviennent parfaitement.
oui ben tu parles d'une expérience de mathusalem. Avec ma tablette android, je dessine, lit des revues, consulte internet, fait de la 3D basique, de la retouche photo, lit des news sur l'appli de la ville, toutes les apps Google, etc. Pour ma part, je ne vois pas restriction particulière. Les banques ont souvent abandonnées leur appli car pas assez sécurisée sur les tablettes bas de Gamme.
La g8 pas un exemple...Android a évolué depuis
Non c'est pas un élément de langage. J'ai utilisé ma GPad pendant des années car le clavier en portrait était parfait pour la maison. J'ai acheté à ma mère une tablette 10" Archos. Mon constat était le même. Évidemment Chrome et Gmail, ça passe bien, mais on ne fait pas que ça sur tablette.Instagram par exemple, se lançait juste "en gros" (ça peut-être changé depuis...). Encore aujourd'hui quand je vois l'appli EPSON Scan sur la Archos, au secours. Même ma banque avait une super application optimisée tablettes pour Android et à arrêté son développement et je n'ai pas pu la remettre après un formatage...J'avais les inconvénients des smartphones sans les avantages de l'ordinateur. De plus, y'avait toujours un truc que t'as d'un côté ou de l'autre, ça t'obliges à naviguer entre les devices, parce que personne n'avait réfléchi à essayer de les synchroniser davantage. Au final, je me retrouvais régulièrement sur mon smartphone avec la tablette posée à côté pour faire X ou Y. Perso, je croyais fort au concept "Padfone" d'Asus mais c'était mort d'avance car économiquement dangereux pour le consommateur de rendre la tablette utilisable avec un seul et unique smartphone. Il y a pas pour moi pas l'écosystème justifiant un smartphone + une tablette. J'ai effectivement pas testé toutes les évolutions des constructeurs comme l'évoque Plumplum, ça a sûrement évolué un peu, mais ça m'a rendu hyper frileux de mettre 400€ dans une tablette.
Je viens d'acheter une Huawei Matepad 11, avec Harmony O. S 2. O. Harmony est mieux qu'Android ! Il On s'y habitue très vite et avec les specs très pointues de cette tablette (elle arrive en tête des benchmarks) c'est un régal. Pour un prix de seulement 360 euros en ce moment, avec un clavier Azerty détachable plus que correct. La version 3 d'Harmony va sortir incessamment et ça va faire mal à Google. Le seul reproche qu'on adresse à ce nouvel O.S... C'est d'être nouveau ! J'ai 75 ans, mais pour moi, la nouveauté est un avantage, pas un repoussoir. Pour moins de 400 euros le blogueur que je suis (depuis 30 ans) pourra enfin disposer en voyage d'un outil aussi performant qu'un ordinateur portable deux à 3 fois plus cher.
Plusieurs constructeurs mettent en place des modes productifs, des stylets, des claviers... Comme Samsung, Lenovo, Xiaomi ou encore Honor...on se rapproche doucement d'une ergonomie "PC" Et pour les appli, je ne vois pas où se situent le problème.
non mais de quelles applis parles-tu ? quelle appli n'est pas adaptée ? Je n'ai jamais compris ces critiques qui sont des éléments de langages pro-ppllleu
Le problème avec les tablettes est toujours le même pour l'instant : Android et les applications. Perso quand ma LG Gpad 8.3" a rendu l'âme, le choix dans ce format était quasi nul à cause des "phablettes", format classique aujourd'hui. Le 10 pouces était pas très intéressant, car je trouve que l'interface Android n'est absolument pas optimisée pour des écrans de cette taille... et alors les applis n'en parlons pas. Du coup quand j'ai remplacé mon laptop, j'ai pris un convertible 2 en 1. Windows est pas bien plus adapté, mais au moins j'ai qu'un appareil. Et avec les applis Android qui doivent débarquer sur Windows 11, ça pourrait bien conforter mon choix. Je pense toutefois que l'arriver des foldables va changer la donne, ces formats plus grands vont se répandre davantage, Android va devoir gagner en modularité et les développeurs auront un intérêt à adapter leurs applis.
Pour moi les surface pro representent vraiment le meilleur des 2 mondes (pc et tablette) Bientôt avec les app Android compatibles on aura vraiment une solution certes plus chère, mais qui est a la fois un vrai pc sous windows et une vraie tablette. Et w11 a considérablement amélioré la partie tablette pure, on est au niveau des iPad pro je trouve maintenant.
Moi je rêve d'une disponibilité de la Honor V7 Pro chez nous... Ma Teclast T10 commence à souffrir côté batterie après 3 ans 1/2 de services.
"Pour pérenniser le retour en forme de ce secteur, il faut sans doute l’aborder avec une approche différente de celles des smartphones." C'est exactement ça, avec un OS dédié/plus adapté que les OS pour smartphones. Et même le plus avancé dans le domaine, iPadOS, est encore loin d'avoir une ergonomie parfaite.
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