Netflix, Disney+ ou encore Amazon Prime Vidéo ne sont pas les seules plateformes de streaming à compter des dizaines de millions d’utilisateurs mensuels. Un autre service nommé Tubi, entièrement gratuit, connaît lui aussi une croissance assez impressionnante. En cause, son modèle FAST (Free Ad-Supported Television), c’est-à-dire financé par la publicité, est un atout majeur pour beaucoup d’utilisateurs dans un paysage où les services de streaming payants se multiplient.
Acquise par Fox Corporation en 2020 pour 440 millions de dollars, la plateforme a considérablement évolué depuis son lancement en 2014. Tubi se démarque par une bibliothèque imposante de 275 000 films et épisodes de séries, complétée par plus de 300 productions originales. Selon Nielsen, la plateforme représente désormais 1,8 % du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis, un chiffre assez significatif pour un service gratuit.
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« Notre succès repose sur une stratégie simple : privilégier l’expérience utilisateur en proposant des contenus uniques et une grande diversité de choix », explique Anjali Sud, PDG de Tubi. Cette approche porte ses fruits financièrement : Lachlan Murdoch, PDG de Fox, a annoncé que Tubi devrait franchir le cap du milliard de dollars de revenus pour l’exercice en cours.
La plateforme attire particulièrement les « cord-cutters » et les « cord-nevers », ces téléspectateurs ayant abandonné ou n’ayant jamais souscrit à la télévision câblée. Ils représentent 63 % de son audience. Adam Lewinson, directeur des contenus, annonce que 90 % de la consommation se fait en vidéo à la demande.
Dans le paysage FAST, Tubi fait face à une concurrence accrue. Samsung TV Plus revendique 88 millions d’utilisateurs mensuels, tandis que Pluto TV, qui a cessé de communiquer ses chiffres en 2023, comptait environ 80 millions d’utilisateurs.
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