Si Emmanuel Macron a récemment annoncé un investissement de 109 milliards d’euros pour revenir dans la course à l’intelligence artificielle, un domaine aujourd’hui largement dominé par les États-Unis et la Chine, il a également choisi d’utiliser des « DeepFakes » sur les réseaux sociaux pour mettre en lumière l’événement. On peut ainsi retrouver, pêle-mêle, Macron en influenceur, reprenant un titre d’Angèle ou encore en OSS 117. Le tout accompagné d’une légende : « Bien joué… C’est assez bien fait, ça m’a plutôt fait rire. »
Cependant, cette technologie, bien plus qu’un simple divertissement, s’est récemment retrouvée au cœur de différents scandales liés à de la désinformation.
Une technologie décriée
La technologie entourant le « DeepFake » n’est pas nouvelle. Dernièrement, elle a fait son retour sur le devant de la scène, notamment lors de l’élection présidentielle américaine, mais au départ, cette technologie a d’abord été utilisée pour générer du contenu pornographique, en remplaçant le visage et la voix d’une personne connue sur celui d’une actrice de contenus pour adultes.
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Depuis, la technologie a parcouru du chemin. Si Emmanuel Macron choisit de la présenter sous l’angle du divertissement, cette utilisation spécifique catalyse de nombreuses dérives qui entourent l’IA. En utilisant les avancées dans ce domaine, il est aujourd’hui possible de produire du faux contenu réaliste, d’utiliser de manière non consentie les voix et visages de comédiens sur des films et séries ou encore des jeux vidéo. Cette dernière problématique a par ailleurs conduit les acteurs de Hollywood à entamer une grève au cours de l’été, un mouvement qui a été relayé en France par de nombreux comédiens.
Pour aller plus loin
Manifestation chez les comédiens de doublage : la VF menacée par l’IA ?
En attendant, les possibles éclaircissements du sommet de Paris sur la question, il serait peut-être plus sage de ne pas utiliser une technologie controversée pour de simples effets d’annonce.
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