Vous déambulez tranquillement dans les couloirs de l’IFA, le grand salon de la tech à Berlin. Vos yeux sont bombardés de logos, d’écrans géants et de gadgets en tout genre. Et soudain, au détour d’une allée, vous vous retrouvez face à un stand gigantesque arborant fièrement le logo Tesla. Votre cerveau fait un court-circuit : « Attends une seconde, Tesla fait des frigos maintenant ?« .
Pas tout à fait. Bienvenue chez Tesla Electronics, la marque turque qui n’a absolument rien à voir avec les voitures électriques d’Elon Musk, mais qui ne se prive pas de jouer sur la confusion.
Un stand qui en jette, des produits qui surprennent
Le stand de Tesla Electronics à l’IFA est un espace immense, bien éclairé, où s’alignent des dizaines de téléviseurs, des lave-linge rutilants, des aspirateurs robots, des climatiseurs… et même… des friteuses.
On se croirait presque dans un magasin d’électroménager géant, le tout sous la bannière d’une marque qu’on associe habituellement à des voitures électriques.
L’autre Tesla
Créée en 2011, soit bien après la fondation de Tesla Inc. en 2003, Tesla Electronics affirme s’être inspirée de Nikola Tesla, le célèbre inventeur serbo-américain du 19ᵉ siècle. Pour ceux qui auraient séché les cours d’histoire des sciences, rappelons que Nikola Tesla est à l’origine de nombreuses inventions dans le domaine de l’électricité et du magnétisme.
Mais ne nous y trompons pas : l’utilisation du nom « Tesla » par l’entreprise turque est une pure coïncidence. Aucun lien, aucune affiliation avec la société d’Elon Musk. Cela dit, avouons-le, la marque turque ne se prive pas de surfer sur la confusion que cela peut créer…
De l’aspirateur à la TV
Contrairement à sa cousine américaine qui se concentre sur les voitures électriques et les solutions énergétiques, et bientôt les robots, Tesla Electronics propose une gamme de produits aussi vaste que variée.
En se promenant sur leur stand à l’IFA, on découvre des aspirateurs robots, des lave-linges, des robots de cuisine, des téléviseurs, des décodeurs, des équipements audio, et même des friteuses.
La stratégie est claire : proposer des produits conçus en Chine et importés par l’entreprise turque à des prix compétitifs. Une approche qui semble porter ses fruits, si l’on en croit leur positionnement en Turque.
L’Europe de l’Ouest dans le viseur
En discutant avec les représentants de Tesla Electronics sur leur stand, on apprend que leur prochain objectif est de conquérir les marchés d’Europe de l’Ouest, y compris la France.
Ironie du sort, Tesla Inc. (la vraie, celle des voitures) est présente en Turquie depuis 2022. On peut donc imaginer que les deux marques se croisent régulièrement dans les rues d’Istanbul, ce qui peut créer probablement quelques situations cocasses.
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