Google régne décidément en maître sur les appareils mobiles. En 2012, la firme de Mountain View s’est accaparé 52,36 % des recettes publicitaires mobiles au niveau mondial, affirme la société spécialisée eMarketer.
Le marché, qui a atteint 8,8 milliards de dollars de dépenses l’année dernière, est en très forte croissance. Et c’est Google qui s’est adjugé plus de la moitié des recettes soit 4,61 milliards de dollars. La société confirme ainsi son hégémonie dans le secteur en laissant loin derrière, d’autres acteurs majeurs du web tels que Facebook (5,35 % des recettes avec 470 millions de dollars), la web radio Pandora (2,71 % à 240 millions $), ou encore Twitter (1,57 % avec 140 millions $).
Le géant américain de la Sillicon Valley ne devrait pas s’arrêter là puisque la société eMarketer lui prédit un avenir radieux dans le domaine. En 2013, Google devrait doubler ses recettes publicitaires à 8,85 milliards de dollars sur un marché qui devrait atteindre les 15,82 milliards de dépenses à l’échelle internationale.
L’offensive d’Apple
Ces chiffres faramineux ne semblent pas être au goût d’Apple, qui souhaite lui aussi avoir sa part du gâteau. La firme de Cupertino va lancer cette semaine iAd WorkBench, un outil, qui à l’image de Google AdWords, permet de créer et gérer ses campagnes publicitaires sur mobile. Cet outil est lancé une semaine seulement après la suppression de AppGratis de l’App Store. A travers différents réglages et contre une somme minimum de 50 dollars, l’utilisateur pourra créer sa propre campagne publicitaire pour cibler un public particulier. Reste à savoir quelle stratégie et quel seront les facteurs différenciant que la Pomme compte adopter pour rattraper Google dans son ascension fulgurante.
Gardons à l’esprit que l’étude d’eMarketer reste une estimation s’appuyant sur des éléments assez flous, tels que des « les tendances historiques du marché de la publicité ; les revenus estimés des principales régies publicitaires ; les estimations d’autres instituts de recherches« . L’institut semble particulièrement convaincu de la capacité de Google à asseoir une quasi hégémonie sur le marché de la publicité mobile, mais conservons à l’esprit que ces chiffres, si impressionnants (trop ?) soient-ils, ne prennent pas en compte les éventuels revirements stratégiques de ses concurrents, ni même, pourquoi pas, l’entrée en jeu de nouveaux acteurs publicitaires.
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Merci à vous pour ses réponses, j' y vois plus clair parmis ce flou :)
En attendant, quand Google a été obligé (enquête parlementaire américaine) de détailler les pourcentages de ses revenus pour la pub sur mobile, il s'est avéré que la majorité du chiffre venait des pubs sur iOS, parce que les utilisateurs iOS utilisent bien plus régulièrement leur appareil pour surfer sur le web. Et la pub n'est de toute façon pas la première source de revenus liés à iOS pour Apple... Depuis, les pourcentages ont dû certainement un peu progressé en faveur d'Android, mais il n'en reste pas moins que Google gagne encore aujourd'hui plus d'argent avec iOS qu'avec Android. Le succès commercial d'Android, il profite surtout financièrement à Google dans la mesure où aucune plateforme mobile concurrente ne domine le marché au point qu'elle pourrait compromettre l'avenir et les revenus de Google en basculant sur des services concurrents. Là, même si iOS continue à réduire sa dépendance à Google, les utilisateurs d'iPhone continueront tout de même à faire des recherches Google, à utiliser YouTube, Gmail, Plans, Google Apps, etc. et les entreprises qui achètent des espaces publicitaires auprès de Google n'ont aucune raison de basculer sur Bing, iAd ou un autre pour dépenser leur budget.
Google fait son chiffre d'affaire avec la vente d'espaces publicitaires sur les différents services que l'entreprise propose, et notamment les résultats des moteurs de recherche. Après, tu peux interpréter ça de la façon que tu veux. Soit Google veut le bien de l'humanité et a choisi le moindre mal pour financer ses services, qui sont tous des causes. Soit, au contraire, tu considères que c'est du grand capital, que Google cherche à monnayer les informations qui te concernent auprès des annonceurs et que c'est mal. La vérité est bien entendu plutôt entre les deux. Mais du point de vue revenus, la vente de pubs est le premier gagne-pain de Google, loin devant la vente de matériel Nexus ou Chromebook (qui se fait presque à prix coûtant), les 30 % sur les achats sur Google Play, la vente d'espace Google Drive supplémentaire, ou les services vendus aux entreprises (au delà d'un certain nombre de requêtes, des services deviennent payants). Bref, la source de revenus de Google, c'est la pub, leur spécialité première, c'est le moteur de recherche.
t'en a trop pris gros !
Bientôt Google aura son propre état, United States of Google avec ces propres voitures automatisées, les gens ne pourront plus se déplacer sans leur smart-glass, posséder un smartphone Appel sera passible de la peine de mort Les classes sociales seront définis par votre version de MAJ Android, les pauvres seront ceux qui seront sous Android 3.0 et inférieurs On remplace les cailleras par les geeks, les criminels par les hackers, enfin des groupes extrémistes et indépendantistes subsisteront dont un groupe avec le logo d'une pomme croqué par un vieux barbu à lunette qui parait-il est leur défunt prophète. Bienvenu en 2050...
J'ai dit "a part" en fait. Oui évidemment c'est une pub mais déjà c'est dans le sujet donc parfois ça peut rendre service, et ensuite c'est vraiment pas intruisif...
[...] s’est adjugé 52 % des revenus publicitaires mobiles01netJournal du Net -Frandroid -BFMTV.COM19 autres [...]
Et un lien sponsorisé, ce n'est pas de la pub ça? ;) C'est une forme de pub aussi. Certes, pas aussi direct qu'une pub à la Facebook, mais c'en est quand même.
c'est du même ordre, optimisation fiscale..
[...] Follow this link: Google, le roi de la publicité sur mobile – Frandroid [...]
Je crois que tu prends le sujet trop à coeur
Il serait temps que Google paye ses impôts maintenant ...
En même temps, Google a décollé sur la pub mobile grâce au rachat de AdMob, qui lui a décollé avec l'iPhone. Normal qu'ils l'aient mauvaise chez Apple. Ils ont pas su faire le bon achat.
Pas tant que ça, c'est toujours un moteur de recherche très efficace, rapide et à part les liens sponsorisés il n'y a pas de pubs.
[...] Frandroid [...]
Si on remonte au toooout début de Google, il me semble qu'à la base, c'était un moteur de recherche réputé pour sa rapidité et par le fait qu'il n'y avait pas de pub. Les choses ont évoluées depuis.
Apple sans Steve Jobs est pitoyable. Je méprise entièrement cette entreprise qui me fait gerber au plus haut point ...
oh les vilains pas beaux
Bah ca fait un moment, que les vrais le savent ^^.
Il était à la base un moteur de recherche qui se finançait par la pub si je ne me trompe pas ;)
[...] Frandroid [...]
Petit débat avec mes collègues (wikipédia ne me semble pas assez précis sur ce sujet) Google à la base est un "diffuseur" de publicité ? ou bien un moteur de recherche ? Pour moi il a d'abord était un moteur de recherche, si quelqu'un peut me renseigner à ce sujet, merci, et au vu de l' importante recette, le doute se réinstalle.
Jaloux ! il savent que copier sur Android c'est idiot il n'ont plus aucune imagination . comme pour iOS 7quoi !!!
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