Depuis quelques mois, les rumeurs d’abandon de la branche mobile de Sony étaient de plus en plus importantes. Entre des résultats financiers décevants et des appareils sans grande originalité, beaucoup s’inquiétaient de voir disparaître la marque Xperia. Au micro du site Arabian Business, Hiroki Totoki a tenu à faire le point.
Le PDG a d’abord parlé de la santé actuelle de la société. Un plan de restructuration est en cours, dont le but est de réduire les coûts de 30 % avant la fin de l’année 2016 et de réduire les effectifs de 20 %. « Nous essayons de rationaliser notre organisation et notre gamme de produits afin de maximiser notre profitabilité et d’améliorer notre retour sur investissement ». Ce plan de restructuration vient d’ailleurs tout juste de débuter et Hiroki Totoki affirme que 2015 est une année de « transformation » qui devrait déboucher sur de meilleurs résultats financiers en 2016. Il explique également que la santé financière de la branche mobile de Sony, et plus particulièrement sa trésorerie, est très bonne.
Cap sur les objets connectés
Ce qui l’amène à revenir sur les rumeurs d’abandon de la branche mobile de Sony. Les déclarations de Hiroki Totoki sont pour le moins ambiguës. « Les smartphones sont entièrement connectés aux autres appareils. Ils sont également connectés profondément à la vie des gens. Et les opportunités de diversification sont énormes. Nous allons dans l’ère de l’Internet des Objets (IoT) et nous devons produire un certain nombre de catégories de produits. Dans le cas contraire nous pourrions perdrions un domaine très important de business. Dans ce contexte, nous ne partirons jamais du secteur du mobile ».
La déclaration n’est pas d’une clarté absolue. Certes, Hiroki Totoki précise qu’il n’est pas question d’abandonner le secteur de la mobilité. Et si les objets connectés semblent bien au cœur des préoccupations de Sony Mobile, il n’est pas clairement précisé Sony ne compte pas abandonner la commercialisation de smartphones, très coûteuse un jour ou l’autre. Sony pourrait ainsi très bien se concentrer sur des bracelets connectés et sortir beaucoup moins de smartphones. La nuance est importante.
La vision du PDG de Sony Mobile à propos des objets connectés est par ailleurs assez claire. « Ces types d’appareils ne sont pas limités à des smartphones. Aujourd’hui nous essayons de développer des appareils intelligents qui sont connectés à des smartphones. À l’avenir, il y aura des catégories d’appareils qui seront connectés au réseau, qui seront (smart devices) connectés à d’autres machines, qui connecteront la machine à l’humain et les humains aux humains. Ce type de connectivité sera de plus en plus important et nous essayerons de développer plus de types de produits dans le futur. C’est l’un des objectifs majeurs de la société. C’est une grande stratégie pour l’avenir. »
Et les smartphones dans tout cela ?
Dans son interview, Hiroki Totoki en parle peu, mais semble considérer qu’ils feront encore partie de l’avenir de la société. Hiroki Totoki fait le constat d’une concurrence « sévère », à laquelle Sony peut répondre grâce à la qualité et l’expérience utilisateur. Extraits : « Nous essayons actuellement d’introduire de nouvelles technologies pour l’avenir et de diversifier encore plus nos appareils. La qualité et la force d’un produit sont toujours le point de départ. […] Un smartphone consiste en une batterie, un écran et un chipset. Ce sont les principaux composants d’un smartphone et n’importe qui peut en fait un. Mais l’expérience utilisateur n’est pas la même. Même si un appareil est identique, l’expérience utilisateur est différente. Et c’est un point très important. Les gens qui achètent un smartphone pour l’appareil et pour son apparence sont des gens qui l’achètent à cause de l’expérience utilisateur. » Hiroki Totoki indique de bons capteurs photos sont l’un des éléments différenciants qui permettent au consommateur de mieux apprécier les smartphones de la marque.
Hiroki Totoki ne s’étend toutefois pas plus sur les smartphones à venir chez Sony. Il ne parle à aucun moment des prochains Xperia Z, de la déception qu’a engendrée l’annonce du Xperia Z3+/Z4 ni de la politique de la société quant à ses prochains smartphones haut de gamme. On espère toutefois en savoir un peu plus lors du prochain IFA, qui se tiendra à Berlin en septembre prochain, et où Sony annonce traditionnellement de nouveaux appareils.
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Pouii ... C'est une idée bien farfelue à mon goût , mauvaise idée et Android leurs réussi si bien ?
C'est ce que j'ai toujours clamé haut et fort , Sony ne peut disparaître niveau mobile , ils ont toujours été bien encrés dans ce domaine et ont toujours sorti des appareils de qualité quoi qu'on puisse en dire ... Il faudrait être abruti pour céder cette branche et ils le savent bien , la preuve ?
Au lieu de se cantonner uniquement à Android, Sony devrait se tourner vers les systèmes ou y'a de la place comme Windows Phone par exemple. D'autant plus que Microsoft va laisser plus de place aux constructeurs tiers. Ils ont qu'a faire comme HTC et sortir leur téléphone avec aux choix Android ou Windows phone.
je sais il y a beaucoup de facteurs qui rentrent en jeu, mais Sony actuellement, je dis bien actuellement, c'est bien moins pire qu'il y a 2-3 ans,donc le mobile peut revenir dans le vert
C'est très facile de dire "y a qu'à". Pour une infinité de raisons X ou Y une société peut ne jamais arriver à revenir dans le vert sur un secteur donné, et il faut par conséquent scier la branche pourrie...
J'ai envie de dire que moins de pub, ça aide à vendre par un téléphone moins cher tout en étant toujours plus innovant. Puis difficile de se battre contre samsung et apple pour le grand public. Faire de la pub pour finalement vendre vendre des téléphones à bientôt 1000 € pour rentrer dans les frais, je ne suis pas sûr que ce soit bien malin ! Sinon un truc, sony fabrique les APN des smartphones des autres, et les autres s'en sortent mieux en photo.. Je ne sais pas pourquoi ils mettent pas le paquet sur les caméras, un bouche à oreille positif c'est la meilleure pub !
Ce qui aurait été l'idéal c'est que Sony sorte moins de téléphone par an mais se concentre à faire une gamme viable avec par exemple un flagship (Z), un moyen de gamme (M), un entrée de gamme à petite taille (E) et un téléphone résistant (Active)... Toujours étant que je suis content de les voir continuer : c'est à mon gout ce qu'il se fait de mieux sous Android ;)
Perso je souhaite pas de mal à Xperia, autant je suis de nature optimiste, autant la j'ai plus de mal, et je peux me tromper, effectivement il est probable que comme tu dis la branche va bien finir dans le vert, mais je ne peux m'empêcher de penser ou pas... ^^ Après de là à disparaître c'est une autre histoire, Sony se lance un peu sur le marché Europpéen dans de nouvelles campagnes de com qui avaient fait son succès comme les coupes d'Europe organisés par l'UEFA (depuis quelques années sponsorisés par htc). C'est un bon début, Après est-ce que ça suffira ? Faire de bons smartphones n'explique pas forcément le succès, sous WP les plus gros succès de l'année dernière sont les 5xx et le 1320 qui a eu un succès énorme, c'est loin d'être le meilleur smartphone. Perso je commercialise pas de Sony donc difficile pour moi de juger, mais la qualité (car qualité il y a chez Sony, cela ne fait aucun doute) ne suffit plus à un moment donné, on verra comment ça évolue ;).
Xperia Z5: Écran 5.2" Amoled FHD (1080p), snapdragon qui chauffe pas batterie 3550Mah minimum, moin de 7.6mm d'épaisseur nouveau design full métal 64/128Go avec SD 64Go:579€, 128Go: 629€ et Sony gagnerait en PdM<i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
oui mais se séparer des smartphones, dans le monde d'aujourd'hui... c'est du suicide, c'est l'objet technologique qui touche le plus de monde. Mais les ventes augmentent par contre, c'est bon signe. Mais la en licenciant malheureusement des milliers de personnes,en réduisant les coûts etc et avec des smartphones de plus en plus réussi (mis à part le Z3+), la branche va bien finir dans le vert à un moment donné. et oui Bravia est toujours déficitaire aussi.
C'est faire des Xperia un succès qui s'avère difficile. De plus, même si la marque Bravia est n°1 dans le 4K je te crois sur parole, il me semble bien qu'il s'agit d'une activité déficitaire ! (à l'image de Vaio). Les bénéfices viennent en effet de la partie photo, musique/cinéma et jeux vidéos. Cela dit, dire "le mobile est intouchable à l'image de PlayStation" ça me semble un peu déconnecté de la réalité. Le succès de PlayStation n'a rien à voir avec les Xperia. Et si Xperia continue de faire perdre de l'argent à Sony, tôt ou tard ils se retireront que cela plaise ou non, même si, je ne me réjouis pas de voir un constructeur disparaitre, quel qu'il soit. Mais à un moment donné s'il y a trop de concurrence, ça arrivera, cela dit pas pour de suite selon moi. Ils n'auraient pas rachetés le "Ericson" s'ils ne tenaient pas à leur branche mobile, mais attention à ne pas l'imaginer trop grosse non plus, il faut rester objectif, elle est fragile et quoi que dise le PDG de la branche mobile qui veut sauver son job, le CA Sony n'acceptera pas de perdre indéfiniment de l'argent, alors qu'une vente et un réinvestissement dans un domaine rémunérateur ferait du bien à l'entreprise.
non pas de soucis pour Sony Mobile, c'est l'une des divisions "intouchables" à l'image de PlayStation, je sais pas combien de fois Sony devra le répéter pour que ce soit compris... et Sony ça y est c'est reparti, PlayStation qui bat tout les records, Sony Pictures/Music au top, n°1 sur les TV 4K, APN mirorless, sans compter le domaine pro, ni les capteurs photos pour smartphones, le risque de faillite ou de rachat est terminé. Reste plus qu'à finir la restructuration, et puis de faire des Xperia un succès, et ça s'annonce très bon avec les Z5.
On sent la panique qui suinte de ce commentaire de fanboy inquiet. ^^
Il faut voir toute la ligne Sony...Trop peu de publicité ou de mise en avant c'est tout. Si on s'intéresse un peut, on profitera avec Sony du meilleur possible. Le T3 2014, moyen de gamme mais 7mm déjà et bonne batterie Le T2 Ultra 2013 aussi pas mal dans son genre... Et si la photo fait pas votre bonheur, téléchargez "Camera FV-5" avec votre Sony et "Slow Motion FX" pour vous régaler ;-)
Ok bah dans ce cas faut se bouger et faire un Z5 qui tranche avec le même design depuis le Xperia Z. Puis aussi se bouger sur l'appareil photo, a chaque fois l'Iphone ou le Galaxy passe devant alors que c'est Sony le constructeur des capteurs. Un comble ! Puis bon dieu faites un Xperia Nexus ! Qu'enfin la marque prenne un peu de pub. A la rigueur si vendre un smartphone haut de gamme a 400€ leur plait pas qu'il fasse un partenariat Nexus Tablette.
ce qu'il a dit est très clair, et c'est pas la 1ère fois que Sony le répète: Ils n'arrêteront JAMAIS les smartphones
OUAIS TRO COUL ON VA TEUFER SAMER o/
J ai eu la mention assez bien ☺-------Envoyé depuis l'application Humanoid pour smartphone
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